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참이슬(진로)과 소프트 곰바우(보해) 등이 바짝 긴장하고 있으나, 전체 시장규모가 커질 것이라는 기대감도 함께 내비치고 있다. 업계는 올 하반기에 23도 소주가 전체 소주시장의 절반 이상을 차지할 것으로 전망했다.
두산은 미소주는 쌀 증
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참이슬’과 ‘처음처럼’(브랜드)
소주(제품) 선정이유
소주는 저관여 제품이지만 최근 소비자들이 브랜드를 고려하기 시작(예: 소주 한 병 주세요 -> 참이슬Fresh 주세요 or 처음처럼 주세요) – 브랜드간 마케팅, 광고 전략의 차이 분석
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참이슬 2년 연속 브랜드파워 1위
2002. 02 진로 증류주부문 판매량 세계 1위 탈환, 참이슬 2년 연속 브랜드파워 1위
2006. 08 하이트-진로 그룹사명 확정, 참이슬 Fresh 신제품 출시
2008. 09 신제품 진로제이 출시, 국가고객만족도(NCSI) 11년 연속 1위
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, 쥬니퍼, 홍실, 진로고려인삼주, 진로소주)과 제18회 몽드셀렉션 8개부문 금상수상(길벗로얄, 로진스키, 쥬니퍼, 홍실, 서론
1. 진로의 역사
본론
1. SWOT 분석
2. 국내와 해외에서의 성공요인
결론
1. 성공으로 이어지는 서비스
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(09.5.26) 1. Introduction
- Choice Background
2. Brand Analysis
- JinRo · 참이슬
- Soju Market
- Competitors
- SWOT
3. Consumer Survey
4. 4P · STP Strategy
5. Marketing Strategy
- Long-term · Short-term marketing
- New marketing
6. Conclusion
7. Reference
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