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참이슬 2년 연속 브랜드파워 1위
2002. 02 진로 증류주부문 판매량 세계 1위 탈환, 참이슬 2년 연속 브랜드파워 1위
2006. 08 하이트-진로 그룹사명 확정, 참이슬 Fresh 신제품 출시
2008. 09 신제품 진로제이 출시, 국가고객만족도(NCSI) 11년 연속 1위
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Chum churum Marketing strategyEnvironment analysis‘Soju War’Thekey is Trend of lowering alcoholAlcohol degree2006 Februrary DusanliquorChum churum LaunchAugust Chamisul Fresh Launch to increasethe market share of weaken soju2007~2009 Chum churum VS Chamisul >2009 july , Chum churum Cool Launch St
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참이슬 성공요인
1. 진로 일본 진출 성공사례
2. 록본기에 우뚝선 진로재팬
▲ 진로소주의 어려움
▲ 진로 소주의 혁신적 노력
▲경영혁신의 성과
▲ 추천 전략
•단기적 전략
•장기적 전략
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브랜드 이미지의 새로운 감성적 가치를 제공
인간은 합리성 20%, 비합리성 80%로 살아간다
제품 및 브랜드 선정
소주(제품)의 ‘참이슬’과 ‘처음처럼’(브랜드)
소주(제품) 선정이유
소주는 저관여 제품이지만 최근 소비자들이 브
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참이슬”
전체 주류 시장의 54. 8%를 선점하고 있던 진로와 10%안팎의 점유율을 소유한 주류브랜드
참이슬의 현행 전략
낮은 도수 발 빠른 대응
깨끗한 이미지의 브랜드 네임
깨끗한 이미지의 여배우를 기용
대나무 숯 여과공법 차별화
젊
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