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맥도날드 이야기
1955년 믹서 판매업자 레이 크록이 딕&맥 맥도날드 형제 매장 방문
맥도날드 형제의 프랜차이즈 판매권 매매, 공동경영으로부터 시작
맥도날드 이야기
1955.4.15 일리노이주 드 플레인에서 첫 번째 매장 개장
현재, 120
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레이 크락 사망, 매 17시간마다 매장 생김
1991 - 800억번째 햄버거 판매
1993 – 빅맥 25주년 기념 약 140억개의 빅맥 판매
2003 - Jim Cantalupo C.E.O 취임
1-2 People History
레이 크록, 맥도날드 창시자, 1955-1977년 맥도날드 대표
(Ray Kroc, Founder
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8211; 가격 추구형 소비자】
- 적은 비용으로 높은 포만감 및 만족감을 추구하는 고객 : 가격 민감도 높음
- 10~20대 연령대 : 경제활동을 하지 않는 고객들로 레스토랑의 분위기 및 환경 보다는 한끼의 식사를 해결하는 데 있어 간편하면서
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8211; 맥도날드
2) 맥도날드의 브랜드 가치 변화
(1) 제품 전략
(2) 가격 전략
(3) 유통 전략
(4) 촉진 전략
3) 맥도날드의 글로벌 브랜드 가치 변화가 기업의 4P 전략에 미치는 영향
5. 글로벌 브랜드화를 위한 전략
6. 시사점
Ⅲ
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레이 크록 (Ray A. Kroc)이 딕 맥도날드와 맥 맥도날드 형제를 방문, 프랜차이즈 판매권을 사들여 공동경영에 나선 것으로부터 시작된다. 인터브랜드사가 선정한 세계 탑 10 브랜드에 랭크되며 현재 맥도날드는 현재 120 개국에 2 만 8 천여 매장을
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