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기업소개
3.주류업계를 둘러싼 국내 환경 분석
1) 사회ㆍ문화적 환경
2) 경제적 환경
3) 정치적ㆍ제도적 환경
4) 소비 성향 분석
*Product(제품)
*Price
*Promotion
*Place
4. ‘처음처럼’ STP 분석 ○
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positionin
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분석
a) 식생활
b) 구매생활
c) 광고ㆍ홍보ㆍ기타 판촉행위(Promotion)
4P : Product(제품), Price(가격), Promotion(촉진), Place(장소)
○ ‘처음처럼’ STP 분석 ○
Segmentation
1. 젊은 층 (25-35세)
2. 여성층 공략
3. 지역
■ Targeting
1. 초대
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처음처럼에 대한 이미지도 좋은 평가가 되도록 할 수 있다.
[그림 18. 피하고 싶은 음주문화]
세 번째로는 이러한 책임 음주문화, 건전한 음주 문화를 통해서 처음처럼의 이미지를 착한 기업, 즉 사회적 기업 이미지를 획득할 수 있다.
사회적
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처음처럼 역시 그러한 의미에서 소주 특유의 맛과 향은 잃지 않고 간직한 제품이다. 이와 같은 점은 소비자들의 머릿속에 \'소주\'라는 뚜렷한 category 안에 제품을 위치화 시킬 수 있게 하는 요소가 된다.
2. PODs
1) \'처음처럼\'만의 고유한 맛
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처음처럼’의 본원적 우위전략은 전반적으로 성공적인 평가를 받고 있다. 1. 처음처럼 제품소개
2. 처음처럼 전략 성공비결
3. 시장환경분석
4. 처음처럼 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
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