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맥주의 소비량이 줄어들고 소주의 소비량이 늘어나고 있음.
월평균 7,413원의 지출은 상대적으로 서민층의 지출수준임. 평균적으로 서민층이 크다는 것을 알 수 있음.
서민의 술인 소주라는 측면에서 ‘처음처럼’의 표적시장은 서민층으로
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처음처럼”을 기능성 소주로 인식하고 있다. 앞서 살펴본 포지셩닝맵에서 처럼 알칼리 수로 만든 부드럽고 좋은 소주라는 기능성과 함께 소주=참이슬 로 대변되던 사람들의 인식에 깨끗한 소주=참이슬 그리고 부드러운 소주=처음처럼 이라는
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1. 주류시장의 동향
- 저도수 소주의 확대로 인한 소주시장 성장
여성음주량의 약진
: 여성수요 확보를 통한 잠재적 고객 확보의 가능성
젊은 소비층의 음주율 높음
: 경기에 영향을 받지 않는 구매력 상황 분석
현재의 전략 분석
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세계최초의 알칼리 환원수
시장의 크기의 비해 경쟁자가 적음
출시 40일만에 누적 판매량 3000만병 돌파
Well Being 열풍으로 인한 사람들의 건강에 대한 관심이 고조
소비자들의 순한 소주로의 선호도 변화
처음처럼이라는 신선한 이름 사용
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진로의 대응!
20도 ‘처음처럼’ 출시 이후
19.8도 ‘참이슬 fresh’ 출시
-> 저도수 소주 시장 경쟁 돌입
‘참이슬 fresh’의 국내소주사상
최단기간 최다판매량 기록
(출시 2개월 13일만에 1억병 돌파)
2.30십대를 겨냥한 광고
모델 산뜻
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