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천연 암반수라는 강점을 내세웠고 깨끗한 맥주로 자사의 맥주를 포지셔닝 함으로써 패놀 사건으로 위기를 맞았던 오비맥주를 꺾고 1등 기업에 올라설 수 있었다. 이 업적은 다름 아닌 아닌 마케팅의 승리였다고 할 수 있다.
위에서 보면 알
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천연암반수의 깨끗한 이미지에만 의존하고 소비자 접점에 있는 소비자 판촉이나 소비자를 위한마케팅 투자 등을 등한시 한 결과이다. 이는 시장여건의 변화와도 밀접한 관계가 있다. 그 첫째가 인구의 연령별 구조변화에 기인한다. 가장 큰
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천연암반수 인지여부
사. 천연암반수 선호도
아. 천연 암반수 구매 영향력
자. 즐거워예 vs 좋은데이에 대한 소주 맛의 영향력
차. 모델 인지도
카. 모델 적합도
결론
가. 분석결과 요약
현재 ‘즐거워예’와 ‘좋은데이’ 각각의 소주에 대한
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천연암반수로 만든 새로운 맥주를 내면서 기존의 `크라운'이라는 브랜드를 철저히 감추고 `하이트'라는 새로운 브랜드를 등장시켰습니다.`하이트'란 산뜻한 청감의 브랜드로 완전히 변신했기 때문에 `물이 바뀌었기에 맛도 새롭고 부드러워
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롯데 아이시스
아이시스 먹는샘물
롯데가 드리는 시원하고 깨끗한 약속
순수100% 깨끗함의 수준이 다릅니다.
◎ 롯데 아이시스 \"먹는샘물\" 소개
＊천연암반수: 100% 순수한 천연 암반수로 살아 숨쉬는 시원한 청정수
＊천연건강수: 칼
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천연 암반수 맥주)
고객의 재구매
제품에 대한 브랜드 애호도 형성
나. 성장기 (95~2000)시점에서의 고객 감동 활동
- SOCIAL MARKETING - 고객은 하이트를 통해서 무엇을 원하는가?
고객과 함께 하는 하이트
제품의 BENEFIT + 고객의 감동
고객의 1차적
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