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마시는 홍초의 성공요인과 STP전략, SWOT분석, 4P분석에 대해 초점을 맞춰 보도록 할 것이다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅳ. 자사분석
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1) 청정원
청정원은 식품 사업 통합 브랜드로서 소비
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린다. 그녀들의 맛있는 식초 마시는 홍초”라는 광고에 걸맞게 청정원은 다이어트, 피부관리, 성인병 예방, 숙취해소 등에 관심이 많은 20~40대 여성과 직장인들을 주 고객층으로 정하고 활발한 마케팅을 진행 했다. 제품 출시 6개월 이후부터
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시킴으로써 소비자에게 일반식초와의 가격 차별화와 고급 식초로의 포지셔닝을 유도하였다.
○ 대상 청정원 식초 포트폴리오
청정원 식초
용도구분
조미하는
마시는
General
Name
화영 식초
유기농
식 초
감식초
마시는 홍초
원료
양조
사과
현
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청정원이라는 대기업과 경쟁하는 것은 무리라는 생각이 들었다. 하지만 그들이 아직 흑초에 대한 이미지가 별로 없고 절대적으로 마시는 식초는 홍초라는 지배적인 인식이 소비자들에게 각인되어 있는 상황에서 흑초는 ‘천연발효식품 = 진
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마시는 홍초를 널리 유통시키고 대형 할인 매장 내 진열위치에서도 타사의 기존 어린이용 음료와 같이 두지 않고 기존의 자사 제품인 마시는 홍초 옆에 배치시켜 자녀를 둔 어머니들뿐만 아니라 예비 어머니들이 좀더 쉽게 제품을 접할 수 있
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