|
위치시킴으로써 소비자에게 일반식초와의 가격 차별화와 고급 식초로의 포지셔닝을 유도하였다.
○ 대상 청정원 식초 포트폴리오
청정원 식초
용도구분
조미하는
마시는
General
Name
화영 식초
유기농
식 초
감식초
마시는 홍초
원료
양조
사과
|
|
|
홍초를 널리 유통시키고 대형 할인 매장 내 진열위치에서도 타사의 기존 어린이용 음료와 같이 두지 않고 기존의 자사 제품인 마시는 홍초 옆에 배치시켜 자녀를 둔 어머니들뿐만 아니라 예비 어머니들이 좀더 쉽게 제품을 접할 수 있도록 한
|
|
|
끌린다. 그녀들의 맛있는 식초 마시는 홍초”라는 광고에 걸맞게 청정원은 다이어트, 피부관리, 성인병 예방, 숙취해소 등에 관심이 많은 20~40대 여성과 직장인들을 주 고객층으로 정하고 활발한 마케팅을 진행 했다. 제품 출시 6개월 이후부
|
|
|
홍초의 성공요인과 STP전략, SWOT분석, 4P분석에 대해 초점을 맞춰 보도록 할 것이다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅳ. 자사분석
╋━━━━━━━━━━─────────
1) 청정원
청정원은 식품 사업 통합 브랜드로서 소비자들에
|
|
|
므로 인지도 확보라는 원래의 목적뿐 아니라 상대적인 비용부담도 줄일 수 있다.
ⅱ)\'홍초\'를 활용해 보자.
→ 홍초는 청정원의 7년 부동 시장점유율 1위 브랜드로, 마시는 식초 시장에서 60%라는 엄청난 소비층을 확보하고 있다. http://www.consum
|
|
메뉴펼치기
