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맥심 VS 테이스터스 초이스
전반적 소개
커피믹스의 시장 점유율
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커피믹스의 인기가 꾸준한
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초이스 제품 본연에 관한 설문과 커피믹스 전체 시장에 관한 설문들이 하나의 product항목에 들어 있어서 부득이하게 나누어서 요인분석을 실시 하였다. 먼저 테이스터스초이스 제품 본연에 관한 요인분석시 요인은 1개로 묶이게 되었으며 요
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커피 시장에서 독보적인 위치를 차지해 왔다. 세계 1위의 커피 브랜드인 ‘테이스터스 초이스’가 압도적인 점유율 차이 두고 유독 한국 시장에서만 2위를 고수하고 있는 것은 ‘맥심’의 시장 지배력을 넘어서지 못하는 한계가 있기 때문인
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커피믹스제품을 이용하는 모습을 ucc나 사진에 담아내는 공모전 같은 이벤트를 시행하면 매출액증대와 맥심브랜드에 대한 호감도 또한 증가할 것으로 기대된다.
<참고 자료>
www.dongsuh.co.kr
www.jardin.co.kr
www.nestle.co.kr
www.tasterschoice.co.kr
www.ft
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커피‘네스카페’출시
1943년 백만달러 규모달성
1945년 다른 회사와 합병 가속화
1966년 냉동건조법 ‘테이스터 초이스’ 출시
1970년 내부구조조정 및 전략적 합병 통해 재정상태 개선
1990년 더 큰 사업 발전 도모
2013
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