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여기에 대한 처방은 몇 번에 걸친 집중적 광고 공략이다.
세 번째 효과감소는 정보수용의 감소이다. 특히 고관여 상황에서는 소비자들이 학습뿐만이 아니라 소비자들은 브랜드를 긍정적으로 수용해야 한다. 그러나 광고에 대해 지나치게 노
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소비자 커뮤니케이션 활동상의 촉진믹스(promotion mix) 요소 중 광고매체의 효율적 사용에 대한 이론적 근거를 제공하는 의의를 가진다.
참고문헌
ⅰ. 김균 외 1명(2009), 정보탐색 동기에 따른 온라인 정보탐색 유형에 관한 연구, 한국광고학회
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여제품은 상표간의 차이가 거의 없어 비교가 중요하지 않으므로, 가격이 중요한 구매기준이 된다. 그러므로 가격인하나 쿠폰은 소비자로 하여금 구매하도록 하는데 충분한 영향을 줄 수 있다.
3) 판매촉진
저관여 상황의 제품일 경우, 상표에
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여 정의하고 환자안전사고의 종류를 기술하시오(10점).
1) 환자안전 정의
2) 환자안전사고의 종류
3. 의료서비스마케팅의 특성을 설명하시오(10점).
1) 무형성
2) 가변성
3) 동시성
4) 소멸성
4. 병원마케팅 목표를 달성하기 위한 마케팅믹스
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목표설정
(3) 마케팅 전략수립
(4) 시장세분화와 목표시장 선정
(5) 포지셔닝
(6) 마케팅 믹스
(7) 광고전략의 수립
3. 마케팅 전략과 광고
(1) 광고와 제품
(2) 광고와 가격
(3) 광고와 유통경로
(4) 광고와 촉진
4. 광고와 소비자 행동
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