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대한펄프(주) 개요
(1)대한펄프(주)는 어떤 회사인가?
(2)경영진 현황
(3)비전, 목표, 신념
2.제품 포트폴리오 관리 (PPM)
(1)제품 포트폴리오 도표 작성
(2)PPM에 의한 전략 수립
(3)생리대 부문
“선택과 집중의 원리”적용(생리대 부문 선택
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증대
2) 브랜드 이미지 관리
2. 가격(Price)
3. 판촉(Promotion)
가. 광고
(1) 매직스 광고
(2) 광고 전략
나. 판촉
4. 유통(Place)
(1) 유통의 중요성과 최근의 경향
(2) 유통 전략
● 결 론
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대한에 비해 압도적인 우위를 지켜나가고 있다. 화이트는 시장점유율이 계속 성장하고 있는 추세로 2006년 59.1%에 이르고 있다. 2위 업체는 P&G로 2006년 29.1%, 대한펄프가 8%를 나타내고 있다.
연도별
시장점유율
1996년
~
1999년
2000년
2001년
2002년
~
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대한에 비해 압도적인 우위를 지켜나가고 있다. 화이트는 시장점유율이 계속 성장하고 있는 추세로 2006년 59.1%에 이르고 있다. 2위 업체는 P&G로 2006년 29.1%, 대한펄프가 8%를 나타내고 있다.
연도별
시장점유율
1996년
~
1999년
2000년
2001년
2002년
~
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대한펄프 분기보고서-금감원전자공시시스템, 파이낸셜뉴스-시장점유율(2007.6.14), 파이낸셜뉴스-프리미엄시장(2007.8.15)
팬틴: 팬틴 홈페이지, 헤어케어시장분석(2006.10.17 CMN자료), 한국아이닷컴-AC닐슨시장조사(2007.7.10), 장업신문-샴푸구매행태
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