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서비스
현재 유리한위치 선점
특히 중소기업이나 전문업체에 알맞은 전략이 될 것이다.몇 가지 제품만을 생산하며,자기상표를 부착하고 점차적으로 수출을 증대시켜 나간다.현재 PRO-SPECS,ACTIV등의 신발 및 스포츠 브랜드,KUMHO,HANKOOK 등 타이어
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글로벌 브랜드로서 해외 시장을 타켓 으로한 마케팅 전략의 실패 이유를 주목해야 한다. 실패사례는 표로 요약 할 수 있다.
구 분
내 용
시장성 확보 필요
기술력이 아무리 좋더라도 그 제품을 사는 소비자층이 없으면 무용지물이 됨. 기술개
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브랜드마케팅’
1) 브랜드의 중심은 조직원의 열정
2) 정신적 가치(Emotional value)
(1) 맛
(2) 서비스
(3) 분위기
3. 스타벅스의 글로벌화 전략
1) 해외시장 투자
2) 합작파트너
3) 성공 요인
4. 스타벅스의 현지화 전략
1) 제품
2) 마케팅
5.
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사례 (2005) 김익수 출판사 : 博英社 Ⅰ. 삼성차이나의 글로벌 경영
Ⅱ.삼성차이나의 중국진출
1) 1995년 중국의 경제 환경
2) 컬러 TV산업
3) 본사국(한국)의 1990년대 상황
4) 삼성전자 미국시장 진출 시 경험
5) 삼성전자의 중국시장 진입
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브랜드경쟁력이라 할 수 있을 것이다. 물론, 제품이나 서비스의 브랜드경쟁력은 좋은 품질과 우수한 서비스에 기인하는 것이다. 그러나 품질과 서비스를 인지하는 것은 소비자이며 기업들은 그러한 소비자를 붙잡기 위한 브랜드투자를 해야
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브랜드자산의 강화에 미치는 영향-캐주얼 브랜드 “빈폴”을 중심으로/ 복식문화학회/ 이지원&나수임, 2004
<도서>
modern traditional casual 시장의 넘버 3가 된 hazzys (e-book)/emars/ 신동훈
글로벌브랜드/ 브랜드 메이저/ 새로운 사람들/2004
대한민
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-브랜드 경쟁력 우위
-김치냉장고 온라인 고객만족 조사(2001.8.12)
1. 온라인 고객만족 1위 평가 <김치냉장고 전체결과>
2. 평가요소별 온라인 고객만족 결과
3. 각 사별 온라인 고객만족 개별 평가
-현장 마케팅
-온라인 마케팅
3. 조사방법
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브랜드마케팅리포트 - 2004
박은정 / 북미-글로벌시대에<베스킨-라빈스31>의 변신 / 국제지역정보 통권
산업자원부 / 베스킨 라빈스 31 / 브랜드 경영진단 모델 연구 - 2002
산업자원부 / 국내편 No.63 베스킨 라빈스 / [프랜차이즈]성공사례연구
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브랜드 인지도 확대
하겐다즈는 세계적으로 강력한 글로벌브랜드 파워를 가지고 있지만 아직 국내에서는 그리 인지도가 높은 편은 아니다. 물론 하겐다즈만의 타겟층이 좁게 한정되어 있는 이유이기도 하겠지만 국내 시장의 확실한 공략을
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글로벌 기업
브랜드 이미지 시대 =>소비자의 머리 속을 선점하기 위해
'기능적 소비’ -> ‘기호적 소비’로
자기 과시의 시대 : 현시가격이 중요
브랜드 로열티 및 브랜드 충성도 형성
브랜드 확산 효과
아모레 퍼시픽의 국내 브랜드
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