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카페베네의 위협요인에는 잠재적 진입자, 저가 Take Out 커피 전문점의 확대, 커피 외 브랜드의 위협, 에스프레소 머신의 등장이 있다.
진입장벽이 상대적으로 낮은 커피산업에 대기업 등 다른 잠재적인 진입자가 존재한다. 이러한 진입자가 등
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카페베네는 대한민국을 대표하는 국내 토종 커피전문점 브랜드다. <1> 카페베네 기업소개
<2> 카페베네 기업환경분석
1. 산업구조분석
2. 일반환경분석
- 사회, 문화적 측면
- 정치적 측면
- 경제적 측면
- 글로벌 측면
3. 카페베네 SWOT
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성공 경험을 바탕으로 올 연말까지 100개 매장 계약 목표로 박차를 가할 계획”이라고 밝혔다.
한편, 글로벌 프랜차이즈 기업을 목표로 해외 시장에 적극 진출하고 있는 카페베네는 현재 미국 5곳, 중국 25곳, 필리핀 2곳 등 총 32개 해외 매장을
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글로벌 기업으로서의 맥도날드 소개
1) 맥도날드의 소개
(1) 연 혁
(2) 핵심가치
2) 맥도날드의 프랜차이즈 전략 소개
2. 국제 마케팅 프로그램의 종류에 대한 설명
1) 표준화 전략
2) 현지화 전략
3. 맥도날드의 표준화 전략과 현지
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글로벌 전략(중국시장으로의 진출)
1) 중국 시장 진출 동기
2) 중국 시장에서의 마케팅 전략 1. 핫식스 제품선정배경
2. 핫식스 소개 및 에너지 음료 시장의 변화
2.1 핫식스 소개
2.2 에너지 음료 시장의 성장과 소비 현황
3. 핫식스 전략
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국내 커피 시장 진출로 현재 스타벅스는 한국 커피 1위의 자리에서 물러 난지 오래이다. 2013년 10월에는 순위에 조금의 변동이 생겼다고 한다. 1위에 이디야커피, 2위에 카페베네, 3위에 엔제리너스 커피가 랭크되었다고 하는데 이는 경기와 밀
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S
￭ 동종업계 내 높은 인지도
￭ 품질향상과 신제품 출시 노력
￭ 경영의 효율성 (품질과 맛의 표준화)
W
￭ 어린이 및 청소년에 제한된 마케팅
￭ 후발주자라는 위치적 불리함
O
￭ 다양한 마케팅 전략 가능성
(스
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5) SWOT 분석
강점
저렴한 가격.
패스트 푸드점에서 공급 우위.
독특한 광고 전략.
탄산 시장뿐 아니라 스낵사업 에서 넓은 입지.
기회
웰빙 트랜드에 맞춘사업 다각화의 기회.
젊은 층에 많은 신규 소비자 존재.
아시아,중동,아프리카 지
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브랜드에 대한 인지도와 친숙도가 증가하는 원리이다. 더 나아가 종이컵 한 컵 용량의 스틱커피(카누 미니)도 출시했다. 참고: (http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=646230)
(http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20121029020034&subctg1=&su
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1. 기업소개
2. 멕시코 시멘트 시장
3. CEMEX의 국내 시장 성공 요인
4. CEMEX의 해외 시장 진출
- 성공/실패 사례
- 성공요인
5. CEMEX의 향후 계획
6. 사례 토론문제
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