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카페베네 성공비결
6) 인테리어
Ⅳ. 카페베네 시장동향과 전략분석
1) 카페베네 시장동향
2) 카페베네 전략
① 문화를 파는 카페베네
② PPL 마케팅과 매장 확대전략
3) 외부환경분석 (5force 모델)
Ⅴ. 경쟁사분석
1) 스타벅스
2) 커피
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스 학생의거리 라틴구에 파리 최초의 카페가 문을 열었다.
1894년(고종31년) 대한제국 서울‘정통구락부’: 우리나라에서 최초로 커피를 일반인에게 판매.
2008년 대한민국 서울 ‘카페베네’: 대한민국 최초의 유럽풍 카페. 1. 브랜드 소개
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카페베네 신용분석보고서 2011년 4월
커피전문점의 이미지와 지각된 가치가 전환의도 및 재방문 의도에 미치는 영향 :고객만족의 매개효과를 중심으로 / 최복규
카페베네 공식 홈페이지
스타벅스 공식 홈페이지
소비자행동 교과서 참조
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분하기 때문에 서비스가 자리잡기까지 그리 많은 시간적 비용이 소요되지는 않을 것이라 예상된다. 일정 수준 이상으로 고객과의 관계성이 누적되고 고객들이 카페베네에서 그 관계성의 정도에 따라 제공되는 편의를 경험하게 되는 과정이
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스타벅스'라는 브랜드가 가진 힘의 비밀이다.
과제 후기
20071746 경영학과 정준혁
평소에 아무렇지 않게 받았던 카페 서비스들이 대부분 스타벅스에서 나온 것이라는 것을 새로이 알았다. 현재 수많은 체인형 커피전문점의 시초라 할 수 있는
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카페베네는 자리마다 콘센트를 달아 자유롭게 노트북을 사용하도록 했고, 매장에 최신 기종 컴퓨터를 설치했다. 가맹점이 늘어나는 만큼 책임은 커지고 내실에 충실해지기 위해서 국내 커피전문점의 트렌드 주도와 함께 글로벌브랜드로 도
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커피 맛을 획일화 시켜, 소비자들의 요구를 채움으로써 카페베네의 국내 1위 업계라는 목표에 다가갈 수 있도록 할 것이다.
7. 최종 평가
현재 국내에서는 스타벅스, 커피빈 등 해외 브랜드가 커피전문점 시장을 선도하고 있다. 실제로 설문조
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브랜드 이미지를 구축하여 IMC부문 대상을 수상한 카페베네가 우리나라 브랜드라는 것이 참 자랑스러운 것 같다. 카페베네의 해외 진출 마케팅 전략이 성공해서 우리나라의 커피전문점 브랜드가 여러 나라에 많이 진출했으면 좋겠다.
* 참고
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브랜드 현황
3. 카페베네의 마케팅전략 분석
(1) 카페베네의 현황
(2) 카페베네의 STP전략
(3) 카페베네의 4P전략
(4) SERVICE 전략
(5) CRM 전략
4. 카페베네의 문제점 분석 및 해결방안
(1) 카페베네의 문제점
(2) 해결책 분석 및 대안
5.
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카페베네는 커피 맛보다 매장의 편익을 극대화하는 전략을 구사하고 스타 마케팅을 통한 브랜드 및 이미지 전략으로 차별화를 이뤄내면서 치열한 커피전문점 시장에서 성공할 수 있었다. 그러나 마케팅활동이 스타마케팅에만 초점이 맞춰졌
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