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광고카피는 소비자를 설득하기 위해서 쓴다. 광고카피의 유일한 목적은 상품이나 서비스, 혹은 아이디어를 판매하기 위한 것이다. 따라서 카피라이터는 강력한 표현으로 소비자의 주의를 이끌어내야 하며, 소비자의 관점에서 상품이 주는 편
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광고의 빅 아이디어와 포맷을 선택하면 아트 디렉터와 카피라이터는 스크립트를 만든다.
(1) 스토리보드 설계
기본적인 대본이 완성되면 아트 디렉터는 대본을 실제 영상으로 표현해주어야 한다. 이를 위해서는 스토리보드가 필요한데, 스토
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렇듯 보여지는 문화, 눈으로 스쳐 지나가는 문화는 감각적이고 즉흥적인 경향마저도 보인다. 과연 영상 시대의 광고카피가 가진 정체성은 무엇인가? 단지 장식적 요소로 배치되어 구색을 갖추기만 하는 것일까? 카피라이터들은 커뮤니케이션
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카피를 비주얼이 있는 광고안 위에 옮겨본다.
참고자료
우석봉, 실전 광고 기획에센스, 학지사, 2008.
서범석, 광고기획론, 나남출판, 2000.
유종숙, 광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007.
광고기획제작, 예하미디어, 2006 목차
1. 카피의
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카피
1. 카피에 대한 기초
2. 헤드라인
3. 본문
4. 슬로건
Ⅱ. 카피라이팅
1. 카피의 개요 작성법
2. 카피라이터를 위한 지침
1) 명확하게 쓰자
2) 언어 선택에 신중하자
3) 능동적으로 현
4) 간결하도록
5) 생동감 있게
6) 진부한 표현은
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Ⅰ. 개요
Ⅱ. 카피라이터의 개념
Ⅲ. 카피라이터의 적성과 조건
Ⅳ. 카피라이터의 업무
1. Copy 작성
2. Idea 개발 및 Concept 추출
3. 제작물 완성단계까지 관여
4. Publicity
Ⅴ. 카피라이터의 보수
Ⅵ. 카피라이터의 전망
참고문헌
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카피라이터의 역할이라고 하겠다. 그렇지 않다면 기획서에 쓰여 있는 광고의 콘셉트를 그대로 헤드라인에 놓은 것과 무엇이 다르겠는가?
카피라이터라면 늘 가승에 새겨 두어야 할 한 마디가 있다. 그것은 "네가 카피라이터라면 적어도 어느
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Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 카피의 개념 2. 카피라이터란? 3. 광고목표와 카피 전략 4. 카피의 작성 5. 카피의 정책 6. 카피 전략 Ⅲ. 결론 1. 광고카피란 2. 광고카피의 기본법칙 3. 유형별 광고카피 4. 카피라이터의 역할 5. 카피의 특성 및 구성요소 6
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Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 카피의 개념 2. 카피라이터란? 3. 광고목표와 카피 전략 4. 카피의 작성 5. 카피의 정책 6. 카피 전략 Ⅲ. 결론 1. 광고카피란 2. 광고카피의 기본법칙 3. 유형별 광고카피 4. 카피라이터의 역할 5. 카피의 특성 및 구성요소 6
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카피가 성공한 카피이다. 여기서는 성공한 광고가 아니라 성공한 카피들에 대해 매체별로 다루어볼까 한다. 이러한 관점에서 텔레비전, - 중략 - Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 카피의 개념 2. 카피라이터란? 3. 광고목표와 카피 전략 4. 카피의 작성 5.
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