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크리에이티브 팀이 TV 광고의 빅 아이디어와 포맷을 선택하면 아트 디렉터와 카피라이터는 스크립트를 만든다.
(1) 스토리보드 설계
기본적인 대본이 완성되면 아트 디렉터는 대본을 실제 영상으로 표현해주어야 한다. 이를 위해서는 스토리
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디렉터와 카피라이터로 구성된 크리에이티브 부서는 위에서 말한 콘셉트를 도출해 내는 담당 부서다. 비록 이론상으로는 아트 디렉터가 광고의 시각적인 면을 담당하고 카피라이터가 언어 부분을 담당한다고 하지만 실제 현장에서는 이렇게
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카피라이터의 역할이라고 하겠다. 그렇지 않다면 기획서에 쓰여 있는 광고의 콘셉트를 그대로 헤드라인에 놓은 것과 무엇이 다르겠는가?
카피라이터라면 늘 가승에 새겨 두어야 할 한 마디가 있다. 그것은 "네가 카피라이터라면 적어도 어느
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책을 만드는 최인아씨는 제일기획에서 29년간 카피라이터이자 크리에이티브 디렉터로 일했다. 그녀는 전문가이다. 그 전문가는 \"Beautiful\" 등의 사본을 썼다. 2016년, 최인아는 강남 빌딩 숲에 서점을 열었다. 북토크, 강연, 클래식 공연, 정신상
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카피는 개인적 경험을 얘기하는 보증 혹은 생활의 단
편과 같은 드라마에서 자주 이용된다.
결론적으로 아이디어가 크리에이티브적이기 위해서는 제품과 표적 수용자
에게 올바르고 차별화되어야만 한다. 신기성만으론 충분치 않다. 따라서
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카피를 맞춤화하는 작업을 하며, 광고가 목표를 달성할 수 있도록 중요한 역할을 했습니다.
5. 입사 후 포부
입사 후, 저는 파괴연구소의 카피라이터로서, 브랜드의 메시지를 더욱 강렬하고 혁신적인 방식으로 소비자에게 전달하고 싶습니다.
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취직하여 카피라이터로 일하면서 한 문장 혹은 하나의 단어로 사람들의 마음을 움직이는 카피를 쓰는 법을 배웠고, 그런 도중 20○○년 ○월부터 한 잡지사에 칼럼니스트로 칼럼을 기고하게 되었습니다.
입사 후 포부
많은 나이는 아니지만,
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카피라이터는 치열한 시장에서 수많은 경쟁사들을 뚫고 현실적인 수익에 영향력을 끼칠 수 있는 뾰족한 날이 선 카피를 써야하는 사람임을 잊지 말아야 할 것입니다. 또한 소비자에게 단순히 제품을 구매하게 하는 그 이상을 넘어서 소비자
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카피에도 나름으로 수련을 거쳐왔기 때문에 업무에 좀 더 보탬이 될 것으로 여깁니다. 이러한 경험과 능력을 소중히 여기고, 또 활용하고 싶어서 광고기획자로 지원하게 되었습니다.
입사한다면 할아버지의 가르침대로 모두에게 성격적으로
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라고 생각합니다. 앞으로 더 많은 것을 보고, 담으며, 귀 기울이면서 귀사의 비전과 목표에 맞는 인재가 되기 위해 노력하겠습니다. 지금껏 배웠던 것들을 응용하고, 실행하면서 경험을 통해 저도 발전하고 회사의 발전에도 기여를 하겠습니
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