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카피라이트, 편집, 교정 등의 업무를 담당하며, 디자인과 협의하여 호텔의 컨셉(concept) 또는 CI에 근거하여 인쇄가 될 수 있도록 지휘, 감독하여야 한다.
인쇄물의 구분
종류
내용
브로슈 (brochure)
호텔 전반에 대한 안내서 등과 같이 소책지형
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카피라이트를 들고 나온 렉스턴은 선풍적인 인기로 정말로 대한민국의 1%사람들은 사질 않았지만 1%가 되고싶은 10%들이 너도 나도 사기 시작했다. 하지만 그 반응에 놀랐는지 렉스턴은 당초의 예상과 달리 1%가 넘는 양을 계속해서 찍어댔고
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카피유형과 제품관여도에 따른 광고효과, 2005 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고카피 관련 용어정의
1. 연상
2. 영상자료
3. 광고자료
4. 카피(COPY)
5. 네이밍(naming)
Ⅲ. 광고카피의 구성
1. 헤드라인(Headline, 표제, 제목)
2. 서브헤드라인(Subheadline, 부제
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카피전략. 강승구, 김병희 지음. 출판사 : 출판문화원. 2014년
- 김동규. \"카피라이팅 과정과 유형 연구.\" 국내박사학위논문 한양대학교, 2006. 서울
- 김병희. \"광고의 새로운 정의와 범위: 혼합연구방법의 적용.\" 광고학연구 24.2 (2013): 225-254.
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유형에 적합한 광고전략은 감성적인 매력을 이용해 소비자의 자아만족을 유도하는 것이다. ex) 주류, 담배, 커피 등 기호식품의 감성 호소 광고.
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대
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카피의 틀을 분석하고 카피전략 요인을 찾아내는 일이 필요할 것이다.
본 과제물에서는 카피의 여러 가지 측면을 분석하고 효과적인 카피를 제작하기 위한 전략들을 살펴보았다. 그리고 실제적인 카피제작을 위해 광고 카피의 유형별 분석과
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유형에는 의미 기억, 삽화 기억, 과정 기억이 있다.
의미 기억은 추상적인 정보를 일반적인 형태로 저장하는 것이며, 삽화 기억은 특정한 장면이나 사건과 관련지어 정보를 저장하는 것이다. 이 중 의미 기억과 삽화 기억이 카피 창작에 중요
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유형에는 의미 기억, 삽화 기억, 과정 기억이 있다.
의미 기억은 추상적인 정보를 일반적인 형태로 저장하는 것이며, 삽화 기억은 특정한 장면이나 사건과 관련지어 정보를 저장하는 것이다. 이 중 의미 기억과 삽화 기억이 카피 창작에 중요
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카피라이터들은 명심해야 한다. 최종적으로 해당 브랜드가 장기 기억이 될 수 있도록 사전에 충분히 검토하여 광고 메시지를 창작할 필요가 있다. 강승구,김병희(2014) 현대광고와 카피전략. 한국방송통신대학교출판문화원.
6. 참고문헌
강승
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옮김) - 청년사
<카피 한 줄의 힘> - 이인구 - 컴온북스
<광고, 리비도를 만나다> - 김홍탁 - 동아일보사
www.tvcf.co.kr
www.adim21.com
http://blog.naver.com/stareeee.do <1> 들어가며..
<2> 광고카피에 나타난 욕망의 유형
<3> 나오며..
<4> 참고자료
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