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욕망을 광고주들이 정확히 짚어냈기 때문일 것이다. 사실 자료 준비를 하면서 많은 광고들이 섹스를 상상하게 하는 카피와 이미지 들을 사용하는 것을 확인할 수 있었고 어떤 것은 정도가 지나쳐 거부감마저 들게 하는 것도 있었다. 사람들은
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욕망이 주체이며 반복과 주체분열 등을 통하여 형성됨
● 인간의 언어는 무의식의 정신세계를 반영한다.” 자크라캉 (1901~1981)
욕망이론
욕망이론을 적용한 광고의 예
용어를 통해 바라본 라캉의 이론
광고카피 <헤드라인>의 10가지
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광고는 인간의 욕망을 겨누고 있기 때문에 섹스어필광고는 끊임없이 생산되고 소비됩니다. 실제로 이런 성적인 광고가 소비와 관련이 있는지는 밝혀지지 않았지만 우리의 무의식속에서 어떠한 영향을 준다고 추측해 볼 수 있습니다.
광고가
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광고에 나타나는 고정 관념적이고 부정적인 여성의 역할묘사는 실제 여성에 대해 의식적, 무의식적인 동일시현상을 일으킬 수 있다. 그럼에도 불구하고 광고의 내용에는 왜곡된 고정관념들이 존재해온 것이 사실이다.
최근 10여 년간의 사회
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섹슈얼리티(sexuality)의 개념으로 분류
섹스(sex)
젠더(gender)
섹슈얼리티(sexuality)
섹스어필광고의 이점
우리나라 성적 소구 광고의 사례(TV)
성적소구광고 카피
외국의 성적 소구 광고의 사례
부정적인 시각
결론
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광고를 중심으로 살펴본 것과 같이 대중매체는 시대적으로, 사회적으로 굉장히 민첩하고 빠르게 변화하고 있으며 대중매체의 소재의 다양성은 광범위하게 증가하고 있는 추세이다. 직업과 미의가치에 대한 인식 타파를 노출시키고 있는 광
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광고를 기억하는데 가장 중요한 역할을 하는 것은 광고카피, BGM등 자극 효과일 것이다. 이러한 자극들이 감각기억을 통해 단기기억 또는 장기기억의 형태로 나를 포함한 소비자들의 기억 속에 저장되는 것이다. 하이마트 내부자료(하이마트
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광고에 나타난 수사학적 표현에 대한 연구」,홍익대학교 대학원, 석사논문, 2005, p87
바로 ‘어떻게 말할 것인가’ 하는 설득의 방법이 바로 수사법인 것이다. 수사학적인 기교에 의존하는 광고카피에서의 특징은 소비자의 관여, 즉 소비자가
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리고 자신의 욕망을 알려주는 것을 받아들이는 심급(instance)이 어디엔가 있다는 신호와 같기 때문이다. 따라서 소비자는 어린아이가 산타클로스를 믿는 것처럼 광고를 믿으려 한다.
우리는 상품에 대해 부드럽고 긴 설명 -사회가 얼마만큼 당
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무의식적으로 수용해서는 안된다. 여성과 남성에 대한 편견된 성 역할 관념들을 적극적인 자세에서 내용을 선별, 비판하여 받아들여야 한다는 것이다.
둘째, 매스미디어를 만들어 내는 종사자(광고제작자)들의 의식 개혁이 필요하다. 그들이
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광고와 창작과 글이 만나는 지점에서의 카피라이터는 치열한 시장에서 수많은 경쟁사들을 뚫고 현실적인 수익에 영향력을 끼칠 수 있는 뾰족한 날이 선 카피를 써야하는 사람임을 잊지 말아야 할 것입니다. 또한 소비자에게 단순히 제품을
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사에 취직하여 카피라이터로 일하면서 한 문장 혹은 하나의 단어로 사람들의 마음을 움직이는 카피를 쓰는 법을 배웠고, 그런 도중 20○○년 ○월부터 한 잡지사에 칼럼니스트로 칼럼을 기고하게 되었습니다.
입사 후 포부
많은 나이는 아니
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자로서의 기능을 발휘하고, 아울러 주위 모든 사람들에게 원활한 역할로 업무성과를 높였다는 평가를 얻는 것을 목표로 일해나갈 것입니다.
예상빈출질문
자기소개를 해보세요.
지원동기를 말해보세요
자신을 뽑아야 하는 이유를 말해보세
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광고주가 모두 이익이 되는 방향으로 새로운 전략을 연구하고, 기획하는 일이 진정 저의 천직이라고 확신합니다. 1. 성장과정 - 경험은 가장 소중한 가치입니다.
2. 성격소개 - 성실함과 긍정적인 사고는 저의 경쟁력입니다.
3. 지원동
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광고카피라이터라고 가정한다면, 귀하 자신을 PR하기 위한 광고문구를 20자 이내로 설명해 주십시오. 아울러 그렇게 생각한 이유에 대하여 설명해 주십시오.
▶ 3. 내가 보는 나의 모습과 다른 사람이 보는 나의 모습에 대하여 설명해 주시
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