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매출
3.지속적인 시장조사를 통해 프리미엄 원두커피음료에 대한 소비자들의 니즈파악
4.그루밍 가이 트렌드
5. 씨즐광고 서론:국내커피시장동향
본론:칸타타 제품 포지셔닝 분석
커피시장의 포지셔닝 맵
결론:미래 전망
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칸타타
(3) SWOT분석
1) Strength(강점)
2) Weakness(약점)
3) Opportunity(기회)
4) Threat(약점)
(4) STP전략
1) Positioning(포지셔닝)
2) Segmentation(시장세분화)
3) Target(타겟팅)
(5) 광고목표
(6) 광고컨셉
(7) 광고효과 분석
III.
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(3) 실론티
(4) 레쓰비
3. 칸타타 소개
4. 칸타타 경쟁 상황
(1) 현재 시장상황 분석
(2) 경쟁사 제품분석
5. 칸타타 STP 전략
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 칸타타의 성공 요인
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칸타타나 루카, 비아의 경우는 상대적으로 적은 수치를 보이고 있다.
프렌치 커피믹스와 카누를 소비하는 대부분은 맛과 향에 비중을 둔 것으로 보아 제품에 대한 만족도를 평가할 수 있었다.
(2) 총 결과 연구
커피믹스시장이 정체기를 벗어
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포지셔닝을 실시한다
4-3 광고 컨셉
<광고목표>
목표 하나, 소비자행동의 변화. 경쟁 제품으로 이동하는 고객을 막고 이미 이탈한 고객을 다시 자사제품을 구입, 사용하도록 설득한다.
목표 둘, 시장점유율 증대. 2015년까지 남양의 프렌치
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