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스포츠 트렌드의 부활］
≪ 그 래 프 ≫ ≪ 그 래 프 ≫
대한민국의 의류시장 자체의 파이가 성장하고 있는 추세
현재 대한민국의 유행은 캐주얼 보다는 스포츠 웨어 1. 마케팅 이슈
2. 시장분석
3. 자사분
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스포츠 이벤트가 장벽이 없다는 것이다. 즉, 사람들과의 언어의 장벽이라 던지, 문화의 장벽을 허물 수 있는 중요한 수단이 된다. 이러한 점들은 세계화 시대에 가장 중요한 핵심이다. 예를 들면, 글로벌 기업이나 국가의 마케팅 수단이 될 수
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스포츠맨들이지만, 영웅적인 전형이 아니라 누구나 친밀감을 느낄 수 있는 인물들로서, 보는 이들에게 연대감을 느낄 수 있도록 해 준다. 이것은 브랜드 이미지로 바로 연결되며, 스포츠 브랜드로서의 정통성과 위상을 강화해 주는 역할을 한
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스포츠 의류
총 매출의 78%를 차지. Heavy user
가격은 중상
→ 20~40대, 성별 무관, 중상층, 성능과 안정성 중시, 운동에 관심 많음
2. Adidas sport originals
스포츠를 기반으로 하고 있으나, 스포츠 자체 보다 일상생활에서의 패션을 추구
하
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, 즉 사실상 동일한 상품일지라도 포지셔닝에 따라 전혀 다른 상품으로 인식될 수도 있다. 서론 브랜드 소개 / 매출 현황
본론 포지셔닝과 연관된 마케팅 전략 /
바이럴마케팅과 연관된 마케팅 전략
결론 요약 / 한계
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마케팅 커뮤니케이션(IMC) 활동이 이미지·고객만족·충성도에 미치는 영향”, 세종대학교 대학원
김용만, 『스포츠마케팅 커뮤니케이션 = Sport marketing communication』, 한혁사, 2010
김시경(2009), “K-리그 브랜드이미지가 브랜드신뢰, 충성도 및 구
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분석
1. 노스페이스
⑴ SWOT 분석 ⑵ STP 분석
⑶ 5P 분석 (4) 발전방향 모색
2. 코오롱 스포츠
⑴ SWOT 분석 ⑵ STP 분석
⑶ 5P 분석 (4) 발전방향 모색
Ⅲ. 결 론
아웃도어 시장 인사이트 도출
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, 컨버스 파워브랜드 나이키
Ⅰ.나이키 회사의 구조
Ⅱ.연도별 나이키 발전과정
Ⅲ.나이키의 4p 전략
Ⅳ.나이키의 주요 성공전략
- 광고전략
- 아웃소싱
Ⅴ.나이키 VS 아디다스
Ⅵ.나이키의 글로벌 마케팅
Ⅶ.끝맺음
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서비스, 광고/제휴
앱 어플리케이션 개발, 스마트 기기를 통한 서비스 제공
스코어 카트, 나의 실력 확인 등 나만의 기록을 볼 수 있음
나의 스윙 모습(나스모)를 통해서 동영상 서비스 제공
다른 사람들의 동영상을 보고 피드백도 가능(
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브랜드를 선택함에 있어 제품에 못지않게 CF의 영향이 크다는 것을 인식.
③ 소비자들이 SNS를 이용한 마케팅에 많은 영향을 받고 있음을 인식
5-3. 설문조사
목적
① 소비자들이 인식하고 있는 코오롱 스포츠의 전반적인 이미지를 알아본다.
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