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커뮤니케이션, 대인커뮤니케이션,한사회내에서 다른 사람들과의 관계에서 본 개인들 자신의 의견에 대한 지각들간의 상호작용에 의해 형성된다”고 주장하면서 그 형성요인의 하나로 매스커뮤니케이션의 역할을 들고 있는 것이다.
※매스
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외적 행동 그 자체는 아니고 어디까지나 그러한 외적 행동을 하려는 내적 의지를 말한다. 따라서 이를 태도의 의지적 요소라고 부른다. Ⅰ. 설득communication의 이해
A. 설득 com.의 개념 및 정의
B. 설득 com.의 제 이론
C. 설득 com.의 효과론
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커뮤니케이션 효과이론, 나남, 1999
-오미영, 정인숙, 커뮤니케이션 핵심이론, 커뮤니케이션 북스, 2005
-이정춘, 매스미디어 효과이론, 나남, 1999 1. 의제설정기능이론의 대두배경과 기본가정
2. 의제설정기능이론의 실증연구
3. 의제설정
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커뮤니케이션 연구자들의 '이데올로기적 효과'와 거의 동일한 개념,"각각의 사회는 지배적인 儀式이나 신화 등을 통하여 그 성원들의 행동을 규정하여 주는 일종의 문법이다 - 의무, 금기, 허용, 正邪,합리성에 관한 - 을 계발시킨다"(상징적
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매스 커뮤니케이션 과정
2. 대효과이론
1) 탄환이론
2) 모방이론
3. 소효과론
1) 정보의 이단계 흐름 가설
2) 선택이론
4. 중효과론
1) 의제설정의론
2) 계발효과이론 = 배양효과이론
3) 침묵의 나선이론
4) 이용과 충족이론
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