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어 정책, 또는 새로운 정보·통신기술의 사회적 확용을 논함에 있어서는 개별의 미디어나 기술을 어떻게 개발하고 활용할 것인가의 문제 못지않게 사회적 구조, 경제적 체제, 문화적 포용능력에 대한 고려가 현실적 문제해결의 과정에서는 물
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선형적이고 논리적이고 과학적인 사고로 접근하면 난해할 수밖에 없다. 그러나 텔레비전 화면에 나타난 빅 클로즈업을 통해 느끼듯 그렇게 접근한다면 이해할 수 있을 것이다.
맥루한은 미래에 대해서 분명하게 말하고 있지 않다. 그는 마치
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미디어 이용과 충족에 관한 기존연구
제2절 수용자의 미디어 이용동기 유형
제3절 미디어의 규범적 이미지
1. 미디어의 규범적 이미지
2. 인터넷 신문의 규범적 이미지
3. 미디어 이용동기 유형과 규범적 이미지
제4절
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방송매체와의 경쟁구도 돌입
③ 1970년대 : 컴퓨터/전자기술의 도입으로 전세계적 유통 가능
④ 1970년대 이후 : 광고 수입으로 운영하는 무료 신문의 출현 활발 인쇄 미디어의 역사와 발전에 대한 지식 갖추기
인쇄 미디어의 특성이 저널
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미디어의 영향력은 캠페인 커뮤니케이션의 형태에 따라 다르게 나타난다고 주장하고 매체 그 자체보다는 내용이 중요하다는 점을 강조한다. 2001년 파우와 동료 연구자들의 연구결과를 보면 TV 후보토론회, 신문이나 TV뉴스는 정치적 냉소주의
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커뮤니케이션의 양상은 더욱 진화할 것이며, 이를 적절히 활용하는 것이 현대 사회의 중요 과제로 남아있다. 서론
1. 개인간 커뮤니케이션의 변화
1-1. 소셜 미디어의 영향
1-2. 모바일 메신저의 활용
1-3. 비대면 커뮤니케이
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방송 프로그램의 흐름은 새로운 국제 커뮤니케이션 체제와 초국가적인 미디어 기업의 경제 구조, 나아가 세계질서의 구조변화와 맞물려 이해되어야 하며, 기존의 선진국과 한국을 비롯한 제3세계의 갈등관계 구조로 파악하는 모습은 급변하
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방송의 유형
4-4 인터넷 방송의 특징
4-5 인터넷 방송의 현황
4-6 인터넷 방송과 저작권 문제
5. DMB
5-1 Digital Multimedia Broadcasting
5-4 해외 DMB(DAB)의 현황
5-5 DMB가 가지는 의미
5-6 DMB의 경쟁자
5-7 미디어 수용
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커뮤니케이션 (Two-way communication)
- 퍼블리시티, 광고, 이벤트, 제작물 등
다양한 수단의 PR툴 Mix로 구성
광고
(Advertising)
- 비교적 단기적 이윤추구를 목적으로 하는
판매촉진 활동 (Buy me)
- 비대인적(Nonpersonal), 설득적
- 매체에 돈을 지불함
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방송정보학과 4학년 지상강좌』, 한국방송통신대학교, 1999.
·김우룔·정인숙, 『현대 매스미디어의 이해』, 나남 출판, 1995.
·프레스自由委員會레포오트 著, 李圭鐘·李光宰 譯者, 『매스콤의 自由 와 責任』,敎學社, 1978. Ⅰ. 들어가며
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