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현대선거에서 매스미디어 캠페인의 형태나 역할은 매우 다양하다. 민주주의 관점에서 보면 선거캠페인에서 매스미디어에 주어진 임무는 시민에게 의사결정에 필요한 정보를 충분히 제공하고, 투표를 비롯한 정치적의사결정과정에 시민이
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선거캠페인의 역사
1) 전근대적 캠페인(19세기 중반~1950년대)
2) 근대적 캠페인(1960년대 초반~1980년대 후반)
3) 후기 근대적 캠페인(1990년대~)
2. 매스미디어 캠페인 효과에 대한 논쟁
3. 매스미디어 캠페인의 역할
1)
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현대 사회에서 정치기사, 정당의 홍보, 공정선거 캠페인 등 매스미디어의 정치적 역할은 무시될 수 없는 비중을 차지하고 있다. 특히 투표행위 연구, 정당의 이슈를 알리고 후보이미지 조성을 위한 정치광고에 대한 연구 등 정치적 설득 과정
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선거, 불조심, 마약, 교통, 예절,
청소년, 신뢰회복, 남여 평등, 인권, 동물보호, 가정폭력, 기타-
3. 다음 각각의 공익광고를 어떻게 생각하십니까?
광고 문구 / 내용
인지 여부
( O / X )
느낌이나 이미지
(1) 오늘 아침 어느 줄에
서 계셨습니까?
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매스미디어가 수용자들의 태도와 방향이나 강도에 대해서는 제한적인 영향을 미칠지 모르나, 선거 캠페인에서 의제를 설정해줌으로써, 정치적 이슈에 대한 대중들의 태도의 현저성(salience of attitudes)에는 큰 영향을 미치고 있다고 가정하였다
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