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제 1 절 e-Marketing환경의 Communication
일반적인 Communication 과정
기업과 고객간에 일어날 수 있는 모든 활동은 커뮤니케이션에서부터 시작됨
기업과 고객 모두 송신자와 수신자가 될 수 있음
커뮤니케이션 수단에 따른 성격의 비교
E-마케팅
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커뮤니케이션 연구 (2007.3. 30) 한국언론학회 발표문
김영주(2007a), UCC Politics? : 대통령선거와 UCC,『여의도저널』2007 봄호 통권 11호, 여의도클럽
김영주(2007b), 지상파 방송의 UCC 활용전략과 시청자 참여,「방송문화연구」2007년 여름호, 한국방송
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Communication
▶Communication Concept
▶Creative Guideline
SECTION II
halfclub.com의 마케팅 커뮤니케이션을 어떻게 실행할 것인가?
Objective
▶On-line Promotion Objective
Strategy
▶Strategy
▶Pull 전략
▶Push 전략
Planning
▶Event Promotion Action Planning
▶
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E-marketing
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마케팅의 가장 기본인 고객과의 커뮤니케이션부터 마케팅 전략을 수립하고 그것들을 수행함에 있어서 부분적
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커뮤니케이션의 가일층 강조
글로벌 인터넷마케팅 커뮤니케이션으로 인한 커뮤니케이션 효율성 향상
① 정보교환 커뮤니케이션과정의 주체가 기업에서 소비자로 변화
② 다수기업대 다수 소비자로 확장
③ 시간과 공간의 제약 탈피
④ 구체
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