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기준 : 브랜드, 가격, 증정품, 시음판촉
커피믹스 구매자 조사 결과 40대 여성이 압도적으로 높은 것을 알 수 있었다.
40대 여성이 주로 주부이자 회사원으로 집이나 회사에서 마시기 위해 커피를 구매하는 것을 알 수 있었습니다. 없음
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치를 지키고 있다. 커피믹스 시장에서 독보적인 위치를 계속 유지하기 위해서는 주고객인 30,40대의 소비를 증가시킬 수 있는 전략이 필요하다. 프렌치카페가 위협이 될 정도로 성장하고 있기 때문에 이를 견제하기 위해서는 맥심 또한 우유를
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커피 시장의 규모
1-2) 시장상황 : 동서식품 VS 한국네슬레
1-3) 시장 점유율
2) 미시환경분석
2-1) 자사분석
2-2) 고객분석
Ⅳ. 자사분석
1) 동서식품
1-1) 동서식품 소개
1-2) 기업의 미션과 발전
1-3) 핵심역량
2) 맥심
2-1) 맥심 소개
2-2) 맥
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커피믹스 시장 점유율을 살펴보면 독과점 형태로 다소 비싼 가격에 유통되던 동서식품의 맥심에 비해 저렴한 가격으로 판매된 남양유업의 프렌치 카페가 인기를 끌었다. 그로인해 남양유업의 대형마트 시장 점유율이 15%안팎까지 올라간 반
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프렌치카페 카페믹스의 매출액은 2011년 2월 63억까지 급속도로 성장했고 2012년 남양유업의 전체매출예상액인 1조 4천억원의 1/7인 2천억원에
달하는 것으로 조사 되었다.
3.‘우유 커피믹스’시장 개척
웰빙 심리를 파고든 광고를 통해 기존 고
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네슬레가 보수적이지 않고 세계 각 시장과 소비자의 특성에 적을 할 수 있도록 융통성을 발휘할 수 있는 것이다. 세부적인 개별 제품 브랜드를 관리함에 있어서도 소비자에게 독특한 개성과 가치를 전달함으로써 만족을 느끼게 하는 것을 추
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네슬레는 6개월전 커피믹스시장에 진입한 남양유업에게 2위자리를 내주게 된다. 23일 시장조사기관 AC닐슨의 상반기 커피믹스 시장 분석결과에 따르면, 지난해 12월 무지방 우유를 넣은 커피믹스 제품인 '프렌치카페 카페믹스'를 앞세워 커피
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커피 시장 점유율 50%
- 치열한 캔커피 시장에서 ‘젊은이의 사랑’을 테마로 한 광고전략. ‘선배 옆에 자리있어요?’
- 원두 커피 브랜드인 커피 칸타타를 출시. 카페 칸타타 오픈.
세계 3대 커피기업은 네슬레 / 크래프트 / 프록터앤드갬블(
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커피시장은 동서식품의 ‘맥심’과 한국네슬레가 1987년 내놓은 ‘테이스터스 초이스’라는 브랜드가 최근까지 8 대 2의 비율로 시장을 양분해왔다. 하지만 남양유업은 2010년 12월 ‘프렌치카페 카페믹스’의 판매를 시작하며 이 판도를 뒤집
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시장 조사를 통해 시장을 세분화하고, 그 시장을 소구하기 위한 자사의 역량극대화, 그리고 4P MIX를 잘 관리했기 때문에 성공적인 시장진출을 달성할 수 있었다. 독과점 상태의 커피 믹스시장에 성공적으로 진출한 남양의 사례는 탄탄한 마케
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