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본문내용

한국의 커피믹스 시장
1970년 맥심이 한국최초로 믹스 된 커피를 탄생시켰으며, 현재 커피는 대중들의 기호식품으로 자리 잡음
커피믹스 시장의 매출은 1조 2800억 원으로 높은 수입을 가짐
우리나라 커피 시장의 25%를 차지함
소비자행동 관찰하기
관찰장소 1 : 홈 플러스 신도림점
관찰장소 2 : 이마트 천안신세계점
제품 관찰 분석

커피믹스의 종류는 다양하나 모든 회사의 주력 제품은 부드러운 맛의 모카 골드(노란커피)로 프로모션이 진행 되고 있었으며, 우유를 넣은 커피가 출시됨에 따라 이와 관련된 커피믹스 경쟁이 가장 치열한 것으로 보였다. 또한 여름이 되어 아이스커피믹스 제품도 이전보다 많이 진열되어 있었다.
각 회사의 주력 상품 : 모카골드
경쟁이 큰 제품 : 우유를 넣은 커피
소비자 관찰 분석
소비자 관찰 결과 주요 소비자는 남성보단 여성이 많았으며 40대 주부들의 대부분이었다. 제품을 선택하는데 있어 브랜드를 보고 바로 구매를 하거나 가격을 비교하여 사는 모습을 보였으며, 제품의 양이 많은 것을 주로 선택하고 증정품을 보고 결정하는 모습도 보였다. 또한 시음을 하고 직원의 추천을 받아 제품을 구매하는 사람들도 많았다.
주요 소비자 : 여성 주부
제품 선택 기준 : 브랜드, 가격, 증정품, 시음판촉
커피믹스 구매자 조사 결과 40대 여성이 압도적으로 높은 것을 알 수 있었다.
40대 여성이 주로 주부이자 회사원으로 집이나 회사에서 마시기 위해 커피를 구매하는 것을 알 수 있었습니다.

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