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커피 한잔에 담긴 성공신화, 김영사 스타벅스의 마케팅전략
<목 차>
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스의 경영상특징
1) 스타벅스의 혁신노력
2) 스타벅스의 인간중심적 문화
3) 감성 마케팅이란
2. 스타벅스의 마케팅 및
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/ 홍순명 옮김 / 김영사
체험마케팅, 번트 H. 슈미트 저/ 홍성태, 윤성준, 박성연 공역/ 세종서적 1. 회사소개 및 경영자
2. 스타벅스 커피의 특징
3. 스타벅스커피 코리아 사업계획
4. swot 분석
5. 4P 분석
6. 마케팅 전략
7. 결론
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특징
2.1 다단계의 계층구조
2.2 다단계 마케팅의 판매구조
2.2.1 직접판매
2.2.2 방문판매
2.2.3 대리판매
2.2.4 소개판매
3. 다단계 마케팅의 장점
3.1 소비자, 사회적 측면의 장점
3.2 기업 측면의 장점
4. 다단계 마케팅의 단점
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기업가적 정부 모형의 비교
6. 신공공관리의 특징
1)신공공관리의 특징
2)신공공관리와 전통적 행정관리
3)신공공관리와 관료제
7. 아일랜드의 개혁
1) 적극적 대외개방과 외자유치
2) 노사 대화합
8. 뉴질랜드의 행정개혁
9. 신
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정신
Ⅲ. 창업의 의미
Ⅳ. 창업의 4대 요소
1. 창업자
2. 사업장
3. 창업자금
4. 아이템
Ⅴ. 창업과정
1) 사업아이디어의 탐색과 사업성분석
2) 사업계획과 실행
3) 창업팀
4) 창업환경
Ⅵ. 창업의 성공요인과 실패요인
1. 창업의 성공
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기본. 1. 조사동기
2. 기업소개
1) 크리스피크림 연혁
2) 매출 현황
3. 제품소개 및 유행 배경
1) 크리스피 도너츠
2) 도너츠의 유행 배경
4. 3C 분석
1) Company (자사 분석)
2) Competitor (경쟁사 분석)
3) Consumer (소비자분석)
5. STP 전
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커피의 시장은 많이 열려 있고 지금도 새로운 브랜드의 take-out점들이 생기고 있다.
결국 스타벅스가 지금의 명성을 이어가기 위해서는 맛, 서비스, 문화에서 벗어난 새로운 형태의 고객만족전략이 필요하다.
고관여 소비자일수록 브랜드에 민
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기업에 대한 평판이 더욱 악화된 경향은 있지만, 패스트푸드에 대한 문제제기는 지속적으로 이루어지고 있으며, 특히 어린 아이를 자녀로 둔 부모들 중에서 아이가 햄버거를 마음껏 먹도록 허락하는 사람들은 없으며, 건강을 조금이라도 생
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1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5. 마케팅전략
1) 제휴를 통한 전략
2) 적극적인 소비자 의견반영
3) 미학적 marketing
4) 향기 marketing
5) 고급이미지 marketing
6) 환경 marketing
7) Strategic concept
6. 스타벅스의 결론 및 대안적 전략
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기업들은 브랜드 이미지, 브랜드 identity 구축에 총력을 기울인다. 새로운 브랜드의 개발과 소비자들에게 인지시키는 과정은 기업의 사활이 걸릴 만큼 쉬운 과정이 아님에도 불구하고 브랜드 마케팅에 힘을 쏟는 것은, 소비행위가 단순한 제품
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