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구한 말 서양의 선교사·상인들을 통해 커피가 처음 커피가 들어옴 당시 ‘양탕국’이라고 불렀다고 한다.
1945년 해방 이후 미군과 함께 인스턴트 커피가 본격적으로 한반도에 상륙했다. 2차 세계대전을 거치면서 수요가 폭발적으로 늘었다.
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커피는 가격민감성이 높은 제품이고 다수의 대체 브랜드가 존재하므로 구매자의 이동률이 높기에 구매자의 교섭력이 강하다
경쟁자 위협 높다
스타벅스의 기존 성공전략을 모방한 커피전문점들이 대형화되면서 다수의 경쟁기업이 존재
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전략 분석
(1) product
(2) price
(3) promotion
(4) place
Ⅲ. 결론 및 나의의견
※ 참고자료 Ⅰ.서론
1. 카페베네 기업선정배경2. 카페베네 브랜드소개
Ⅱ.본론
1. 카페베네 기업환경분석
(1) 거시적 환경분석
(2) 미시적 환경분석
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전략---------------------------------------------------------9p
(2) 위상분석--------------------------------------------------------10p
(3) STP 전략--------------------------------------------------------11~13p
(4) 4P 분석--------------------------------------------------------13~14p
3.
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Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
Swot 분석
03. Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
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20대 여성고객 마케팅으로 아이스크림업계를 선두하자!
────────────────────────────────────────── Market Analysis
Internal Analysis
Solution
IMC Strategy
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커피업계에 뛰어든 대구지역브랜드로서 이미 많은 인지도와 시장점유율을 형성하고 있는 스타벅스, 커피빈, 시애틀과 같은 해외유명 커피브랜드 속에서 살아남기 위해 저가의 가격전략과 사람을 중시하는 경영이념을 중시했고, 결과적으로
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커피브랜드가 된 기업이다!
✔ 카페베네는 미래추종전략 을 이용했다.
✔ ** 미래추종전략(미래 적응 전략)
✔ 기존시장에서의 기회를 인식하고 포착하는 데 있어서 순발력과 민첩성으로 대응
✔ 미래의 방향이 어느정도
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브랜드의 비해 가격이 저렴하기 때문에 이디야 커피숍을 이용하지 않는 사람들에게는(경쟁사의 고객들) 저평가 될 수 있다는 단점을 갖고 있다.
(6) 마케팅믹스 4P전략 분석
1) Product
- 커피의 맛은 기존 대형 커피 브랜드 대비 약간 떨어지는
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커피소비증대
2) 경쟁자 분석
(1) 스타벅스
(2) 카페베네
(3) 매일유업, 카페라떼·바리스타
3. 도토루 SWOT 분석
4. STP 분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 타겟팅(Market Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
4) STP 전략평가
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