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브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001 *글로벌 브랜드 네임
- 세계화의 문제
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커피산업의 공급자는 원두재배 농가 및 그들과 계약을 맺은 중개인과 수입업자로 정의할 수 있다. 공급자의 교섭력은 중간 또는 중간이하라고 할 수 있다.
기존기업간 경쟁
-스타벅스,일리,라바자와 같은 글로벌 브랜드 외에도 국내의 경
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커피 수입량이 2009년 보다 33.8% 늘어 사상 최대치를 기록했다고 발표했다.
커피 소비량과 커피전문점이 증가했기 때문이다. 당분간 사상 최대치는 갱신될 것으로 보인다.
국내 커피시장은 연간 2조7000억원 규모다. 커피믹스가 1조2000억
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커피제품이나 side menu를 다루어야하는 종업원들에게 진한 향수 사용과 진한 화장을 금지하여 커피제품이 가진 본연의 향을 파괴하지 않도록 조심 하고 있다. 1. 고객서비스 마케팅
2. 소셜 마케팅
3. 브랜드마케팅
4. 포지셔닝 전략
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스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화, 하워드 슐츠 외, 1999
"커피보다는 편안한 공간을 판다", 매일경제, 2003.3.25
[브랜드마케팅]스타벅스, 금강기획 마케팅전략연구소장 김주호 박사, 2001.4.18
스타벅스 커피 전문점의 서비스 개선을 위한 마케
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브랜드 소개
3) 네슬레 글로벌진출 현황
2. 네슬레의 현 문제점 분석
3. 네슬레의 현 상황과 마케팅전략 분석
1) 네슬레 마케팅전략
가. 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Price
(2) Product
(3) Place
(4) Promotion
나. 네슬레 SWOT 분석
2) 시장상황분석
3) 네슬레
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소개
2.맥도날드 연혁
Ⅲ.맥도날드의 해외진출 및 한국시장 진출 전략
Ⅳ.맥도날드의 마케팅 전략
Ⅴ.맥도날드와 롯데리아의 SWOT 비교 분석
Ⅵ.맥도날드의 성공요인 분석
Ⅶ.맥도날드의 위기
Ⅷ.맺으며
참고자료 및 문헌
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브랜드마케팅리포트 - 2004
박은정 / 북미-글로벌시대에<베스킨-라빈스31>의 변신 / 국제지역정보 통권
산업자원부 / 베스킨 라빈스 31 / 브랜드 경영진단 모델 연구 - 2002
산업자원부 / 국내편 No.63 베스킨 라빈스 / [프랜차이즈]성공사례연구
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스 타 벅 스
1. 기업선정이유
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○ 세계적인 커피 회사 스타벅스
○ 커피 전문 매장하면 사람들이 가장 먼저 떠올리는 곳이 바로 스타벅스
○ 국내 및 해외에서 커피 전문 매장 부동의
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스라는 프랜차이즈 하나가 있지만, 현재 포화상태인 커피시장에서 수많은 커피프랜차이즈 중 월등한 원두 생산량과 첨단기술을 적용한 로스팅 기법을 강점으로 볼 수 있을 것으로 판단했다.
+ ) 위상분석의 X, Y축을 매출액과 매장수가 연관
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