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2. 스타벅스의 미학 마케팅
3. 스타벅스의 일관된 이미지
4. 스타벅스 로고
5. 스타벅스의 독특한 미학적 이미지 창출법
시사점
<1> 커피의 재발견
<2> 커피 경험의 재창조
<3> 기업가 정신의 재창출
* 하워드 슐츠(Howard Schultz)
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커피에 관한 유용한 상식도 풍부하다. - 김형찬 기자(1999-07-24) 1. 스타벅스는 어떤 회사
2. 커피의 재발견
3. 커피 경험의 재창조
4. 기업가 정신의 재창출
5. 스타벅스 하워드 슐츠 회장과 인터뷰
6. 커피한잔에 담긴 성공의 신화
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4. 스타벅스 - 커피한잔 이상의 의미
5. 스타벅스 커피숍의 탄생과 연혁
6. The Kingdom Of Coffee의 탄생
7. 스타벅스식 브랜드 마케팅
8. 스타벅스의 한국 상륙과 그 비결
9. 상품구성 및 판매품목
10. 스타 벅스 효과
11. 결 론
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커피--------------------------------16
⑵ 분위기-------------------------------17
⑶ 브랜드-------------------------------17
⑷ 판매전략-----------------------------17
⑸ 차별성 및 인식------------------------17
⑹ 종업원-------------------------------18
⑺ 사회적
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하워드 슐츠
Fortune 紙가 선정한 2009년 ‘최고의 C.E.O.’
1. 커피의 재발견
원칙 외에는 모든 것을 바꿀 수 있다.
사람은 존경과 품위로, 기업은 가치관과 원칙으로 다룬다.
2. 커피 경험의 재창조
당신을 사로잡는 것이라면 반드시 다른
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커피 전문점으로 짧은 시간동안 자리 잡으며 최고 경영자 하워드 슐츠가 말한 새로운 커피 문화, 즐거운 경험, 커피의 향을 느낄 수 있는 특별한 커피 전문점 스타벅스가 만들어진 것이다. 이것은 아마도 첫 번째로 투자의 적절성과 두 번째로
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Coffee Market: The Case of Korea, U.S.A., Japan Market. Korean J Culinary Res 10(3): 65-82.
Kim DJKim GJ (2010). A Comparative Study between Product and Service for Process to Form Intent of Repeat-Visit and Word-of-mouth -Case of family restaurants in Daegu region. Korean J Hospitality Administrati
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