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커피부문에서 10년 이상 연속 브랜드 파워 1위를 하고 있는 기업이다.
객관적인 비교 자료를 통해 맥심이 광고 전략 실시 후, 손익이 감소하지 않고 증가하였으며 테이스터스 초이스 등의 경쟁사에게 커피부문 1위 자리를 넘기지 않았음을 확
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불구하고 카페베네와 투썸플레이스의 엄청난
인지도 차이 커피시장
• 주제 선정이유
• 투썸플레이스 & 카페베네 소개
• SWOT분석
• STP분석
• Interview
• 4P
• 전략 concept
• 예상되는 파급효과
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커피 문화의 정착 노력
스타벅스 (355ml) 기준
카페라떼 4100원
아메리카노 3600원
카페모카 4600원
카푸치노 4100원
감성 매장 창출에 노력 집중
매장의 선정 시 접근성 강조
철저한 현지화 전략 실행
<전국결국은 커피를 파는 사람
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커피업계에 뛰어든 대구지역브랜드로서 이미 많은 인지도와 시장점유율을 형성하고 있는 스타벅스, 커피빈, 시애틀과 같은 해외유명 커피브랜드 속에서 살아남기 위해 저가의 가격전략과 사람을 중시하는 경영이념을 중시했고, 결과적으로
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Ⅰ. 신제품 개발
국내 인스턴트 커피 1위 기업인 동서식품이 아라비카 원두의 배합 비율을 크게높인\'맥심 5차 리스테이지(제품 향상)\' 제품을 선보인다.향의 강도만 개선했던4차 리스테이지 이후 5년 만에 커다란 변신이다. 맥심커피로 인
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