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1.브랜드 개요
The Coffeebean & Tealeaf 는 1963년 Herbert B. Hyman과 Mona Hyman이
California Brentwood에 처음으로 개점하여,
“Simply the Best”라는 이념으로 40년이 넘는 시간 동안 최고의 커피 제공
*1963년 Herbert B. Hyman과 Mona Hyman이 California Brentwood에
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1. The Coffee Bean & Tea Leaf
Herbert B. Hyman
started at Brentwood
in California in 1963.
720 stores
in 22 countries
9th largest coffee
company in the world
2nd largest coffee
company in Korea
2. Current Problems – past marketing strategy
Masstige = mass+prestige
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내부환경 분석
1)부드러운 커피 맛으로 여성 고객에 어필
스타벅스의 커피가 너무 진해서 싫다는 이야기를 들어본 적이 있을 것이다. 스타벅스는 오래 볶아 까맣게 된 다크 로스트(dark roast)를 선호하는 반면, 커피빈은 약간 볶은 라이트 로스
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서론
현재 커피 전문점 시장은 포화 상태에 직면하고 있다. 대표적인 기업 스타벅스를 비롯하여 커피빈, 파스쿠치, 엔제리너스 등 많은 커피전문점들이 경쟁에서 생존하기 위해 차별화된 전략을 사용하고 있다. 그래서 우리 조는 과열화된
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커피빈 코리아의 불확실하고 불충분한 자료로 인해 정확한 예측과 가정 설정이 미흡하였습니다.
- 상장기업에 비교할 수 있는 기업을 찾기가 곤란해서 상대가치를 통한 작업이 힘들었습니다.
- 순운전자본의 증감이 불안정하여 정확한 기업
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