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것은 응답자들의 선호가 이질적임을 시사함
=> 이질성을 무시하고 모든 응답자들을 같이 해석한다면 그릇된 의사결정을 내림
=> 선호의 이질성을 충분히 감안하려면 세분시장수준에서 컨조인트분석 결과를 해석해야
9. 세분시장수준의
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Conjoint분석이란? 3
2. Conjoint분석에 대한 기본가정 3
3. 분석용도 3
II. 분석방법 4
1. 속성항목과 개수 선정 4
2. 속성수준 선정 4
3. 프로파일 생성 5
4. 설문조사 및 컨조인트(Conjoint) 모형 추정 5
III. 분석사례(SPSS) 6
1. 분석개요 6
2
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컨조인트(CONJOINT)
결과 분석
목적과 연구 가설에 대한 검증을 중점으로 분석
단순한 통계 결과 제시보다는 결과가 시사하는 의미 해석
나타난 모든 결과표에 대해 연구자의 개인적 의견 피력
보고서 작성
전체의 흐름에서 일관성과 명확성을
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컨조인트 분석방법(Conjoint Analysis)이다. 컨조인트 분석법에서는 상표를 제품속성의 하나로 고려하여 다른 속성과 비교한 상대적 중요도와 부분가치를 계산할 수 있다.
MacLachlan과 Mulhern(1990)은 컨조인트 분석법을 이용하여 `선글라스\'의 상표자
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n(1990), "Conjoint Analysis in Marketing: New Developments With Implications for Research and Practice," Journal of Marketing, 54 (October), 3-16.
Green, Paul E., Kristiaan Helson and Bruce Shandler(1988), "Conjoint Validity Under Alternative Profile Presentation," Journal of Consumer Research, 15(D
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