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미국과 한국기업의 코즈 마케팅
(Cause marketing) 사례
코즈 마케팅이란?
• 기업(브랜드)과 사회적 이슈가 상호이익을 위해 전략적으로 연계된 마케팅을 의미한다.
• 사회의 공익적 이슈를 기업의 마케팅 활동과 연계시키는
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토피 락 제품을 바로 떠올릴 수 있도록 포지셔닝 Ⅰ MARKET ANALYSIS
1. SWOT analysis
Ⅱ MARKETING
1. STP : Segmentation
Targeting
Positioning
2. 4P’s Mix : Product
Price
Place
Promotion
Ⅲ Annual Sales
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마케팅부서 뿐만 아니라 기업 전체가 지향해야 할 정신으로 인식되고 실천해 나가
는 것을 말한다.
넷째, 수익성은 기업이 표적시장 고객에 대해 경쟁사보다 월등한 고객가치를 제공함으
로써 이익을 달성하는 것이다. 사실상 마케팅 개념의
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전략(산업연구원)
장박원「세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가」 채움출판사
현대자동차「현대자동차 글로벌 리더쉽 최고 품질로 세상을 움직인다」
인용 논문 및 편저
김경유(2006) 산업환경 변화와 자동차 부품산업의 발전전략(산업
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전략
* “스웨덴 가구왕국의 상상초월 성공 스토리” 이케아
지은이 : 뤼디거 융블루트 , 펴낸곳: 미래의 창
4. 이케아의 해외 진출 사례
* 한국경제신문 경제면 2005년 06월 26일 18시 18분 기사 참고
* 한국경제신문 경제면 2005년 06월 26일 18시 19분
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마케팅(2009 인천세계도시축전의 사례)
- 서은미 (인천대학교 경영대학원)
4. 행정구역 통합지역의 도시 이미지 확립을 위한 도시브랜드
아이덴티티 표현 연구
- 송민희 (이화여자대학교 디자인 대학원)
5. 도시마케팅전략의 경제적 파급효과분
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전략적 제휴현황
LG전자 해외진출사례와 전략
1. 아시아(중국)
ⅰ. 귀족마케팅
ⅱ. 문화마케팅
ⅲ. 스포츠마케팅
2. 미주지역
<시장 진출 역사>
- 북미지역
- 중남미 지역
<성과>
<성공 전략>
1) 생산의 현지화
2) 인력의 현지화
3)
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마케팅 - 트위터
③ 아이폰4 영화제
6. STP분석
1)Segmentation
2)Targeting
3)Positioning
III. KT의 현재 문제점
1. SKT에 비해 느린 3G망 속도 및 통화품질
2. 고객 서비스 센터
IV. 설문조사 분석
V. 새로운 마케팅전략제안 및 나의견해
1. 기존 S-
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전략(전략적 타겟은 젊은 여성)’에 ‘내점+배달지향형 전략(전략적 타겟은 가족 및 모임)’으로 확충시키는 대안을 생각해 볼 수 있다. 이를 위한 추가적인 실행 가능한 전략적 아이디어는 다음과 같다.
① 대표번호(1577-0077)의 고객 인지 확
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분석
2) 자사분석
3) 소비자 분석
4) 경쟁자 분석
2. STP 분석
3. Marketing Mix 분석
1) Promotion
2) Place
3) Price
3) Poduct
4. 광고 분석
◎ 결론
1. SM5 성공요인
2. 전략적 제안
◎ 신문광고스크랩
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