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케빈레인켈러 저, 브랜드앰컴퍼니㈜)
w3.brandleader.com
w3.brandreport.com Ⅰ. 상표 확장의 개요
1. 상표확장이란
2. 브랜딩 전략
3. 라인확장 / 제품범주확장
4. 상표확장의 증가 배경
Ⅱ. 상표 확장의 혜택과 위험
1. 상표확장의 혜택 (
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이 책은 마케팅을 공부하는 사람이라면 누구나 알 법한 브랜드 빅 3인 세명의 교수의 책으로부터 브랜드에 대한 통찰과 인식을 가져왔으며 우리에게 제공 하고 있다.
데이비드 아커` 교수, `케빈 레인 켈러` 교수, `장 노엘 캐퍼러` 교수를 이
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케빈 레인 켈러, 김동훈 (역), 시그마프레스
《광고의 이해》 - 조병량, 이장로, 나남출판
《PR의 이론과 실제》 - 윤영걸, 커뮤니케이션북스 <목차>
1. 서론
2. 본론
2-1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구
2-2. 광고의 소구 방식
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케빈 레인 켈러, 브랜드 앤 컴퍼니, 2001.
3. 소비자 행동-마케팅 전략적 접근, 이학식, 안광호, 하영원 공저, 법문사, 1992.
4. 브랜드 파워, 안광호, 이진용, 한국언론자료, 1997.
5. (사례집중심으로)마케팅 100가지 상식, 일본경제신문사, 백산, 1992
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케빈 레인 켈러, 브랜드 앤 컴퍼니, 2001.
3. 소비자 행동-마케팅 전략적 접근, 이학식, 안광호, 하영원 공저, 법문사, 1992.
4. 브랜드 파워, 안광호, 이진용, 한국언론자료, 1997.
5. (사례집중심으로)마케팅 100가지 상식, 일본경제신문사, 백산, 1992
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