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수정
5. 오늘날의 상황
리복
① 리복의 자구책
② 리복의 러닝화 시장
1) 리복의 시장현황
2) 표적 소비자 계층
3) 전체 스포츠화 시장
③ 시장 추세
④ PR의 마케팅 활동
1) 광고
2) 제품
3) 소매점전략
4) 이벤트 및 촉진 전략
나이키
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마케팅 활동'을 실행하며, 세계를 상대로 하는 다국적 기업에게 필요한 '글로벌 마케팅 조직전략'을 통한 마케팅 활동이 되어야 하겠다.
앞에서 살펴본 선진 글로벌 기업의 뒤를 전략적 마케팅 활동을 통한 활발하고 창의적인 경영으로 쫓는
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별 분업 체계를 구축해 놓고 있다. 세계 각지에서 제품을 생산해 전 세계로 판매하는 나이키는 특히 효율적인 물류시스템을 구축하는 데에도 많은 관심과 노력을 기울이고 있다.
(4) Promotion (촉진전략)
1) 시즌 마케팅 - 월드컵
스포츠 종목에서
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나이키가 후원하고 있는 스포츠 선수들을 광고와 프로모션 등에 참여시켜 많은 스포츠팬들에게 나이키에 대한 긍정적인 이미지를 형성시키고 있다.
(3) 스타마케팅
나이키는 창업 초기부터 선수들을 직접 찾아가 제품을 판매했는데, 지금도
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나이키(www.nike.co.kr)
디지털 충격과 한국경제의 선택(삼성 경제 연구소)
삼성경제연구소(1999), 「21C 신발산업의 지식집약화 전략」, 삼성경제연구소 1.다국적기업의 정의
2.다국적기업이 대표적인 예(나이키)
3.국내 신발산업의 현황
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나이키는 아웃소싱 전략을 통해 생산과 판매, 그리고 세계화와 현지화라는 어려운 과제를 해결한 것이다.
7.참고문헌 및 관련사이트
한국 기업의 국제경영전략사례 서울경제경영
www. nike.co.kr
www.tkgroup.co.kr
www.adchannel.co.kr
htt://myhome.shinbiro.com/~c
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제품 유형별 차이: 속성, 가격 등
·ex) 일반 소비재 vs. 음식 vs. 휴대폰 vs. 음원 vs. 화장품
·브랜드 인지도 및 영향력 1.개별 활동의 배치와 조정
2.글로벌 제품과 서비스 설계
3.해외시장에서의 마케팅 믹스 전략
4.생산 및
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글로벌화, 세계화)의 해외진출
1. 기업특유의 이점
2. 장소특유의 이점
3. 내부화 이익
4. 지구적 전략변수
1) 지구적 집중
2) 지구적 시너지
3) 기타 전략적 동기
Ⅶ. 기업국제화(글로벌화, 세계화)의 전략
1. 전문광고인의 양성
2. 광고회
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유통전략.
4) 광고활동 - 가장 아름다운 모델은 제품.
5) 브랜드 이미지 재구축.
6) 사업간 경쟁관계 구축
7) 소비자를 알기 위한 노력에는 끝이 없다.
8) R & D 투자.
9) 아주 특별한 인재채용.
10) CEO의 역량.
Ⅳ. 결론.
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다국적 기업광고의 효과에 관한 연구는 \'국제광고(International Advertising)\'라는 이름 아래, 마케팅 관점에 그 근거를 두고 있다. 이러한 연구들의 주요 관심사는 다국적 기업광고가 제3국에 끼치는 경제적, 문화적 영향 보다는 어떻게 한 국가에
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