|
별개의 전략이 아니라 복합적으로 동시에 추구하는 것이 국제경쟁력을 높이는 데에 효과적임을 알려주고 있다. Ⅰ. 서론
-연구목적
Ⅱ. 이론적 배경
1. 국제광고의 개념
2. 국제광고 전략에 관한 논의
Ⅲ. 사례연구
1. NIKE
|
|
|
나이키의 생산 방식 : 다층적 생산 파트너 방식
세계 각국에서 나이키 제품을 생산하고 있는 협력업체들은 기술수준 및 역할에 따라 세 가지로 구분된다.
① 고기술 파트너(Developed partner)는 보통 소량 생산을 하며 nike본사와 신제품을 공동
|
|
|
다국적 기업의 경우 글로벌 마케팅 전략과 광고시청률 또는 타겟시청률과 같은 질적 정보를 앞세워 기업의 광고 활동을 효율적으로 수행해 나가고 있다.
이를 통해 지나친 광고비를 들이지 않고서도 자사의 제품을 원하는 고객들이 주로 시
|
|
|
광고소재로 활용하면서 그
광고 자체가 사회적 이슈가 되는 선순환의 덕을 톡톡히 본 셈이다.
● 수많은 광고들 속에서 소비자의 관심을 끄는 광고를 만들기란
결코 쉬운 일이 아니다.
- 때문에 새로운 소재를 통해 제품의 인지도를
|
|
|
마케팅 활동은 단기적으로 수행하면 별 효과가 없고, 최소한 3년 이상 지속적으로 실시될 때 목표한 효과를 얻을 수 있다. 특히 매스미디어를 통한 인지도의 향상과 이미지 개선은 하루아침에 이뤄지지는 않는다.
스포츠마케팅과 같은 기업
|
|
|
나이키를 압박해왔다.
결론
나이키의 과제 (발전방안)
- 나이키사장 토머스 클라크가 이야기한 21세기 나이키
"나이키는 디자인과 연구개발에만 몰두하겠다. "
나이키 알파 프로젝트를 통해 21세기 신기록과 전쟁을 벌일 뛰어난 제품들을 집
|
|
|
nike는 회사설립초기 단계부터 이 프로그램을 실시해 오고 있다. 어린이들에게 스포츠의 세계를 이해하도록 미래의 소비자를 육성하는 것이 목적이다. Ⅰ. 서 론
1) nike 회사 소개
2) nike의 연혁
3) nike의 역사
4) nike의 CEO
Ⅱ. 본 론
1) nike
|
|
|
별 국가들의 지역주의 무역정책에 영향을 받지 않으면서 전 세계 사업장과 지사망을 효율적으로 연결, 관리케 해 주는 효과가 있다.
《참고문헌》
1. 『 EU의 무역레짐과 아시아 다국적 기업의 세계화』, 김두진 지음 / 아연출판부 / 2004
2. 『EU
|
|
|
김경수 교수님 (kimks@skku.ac.kr)
① 투자은행
② 정보통신
③ 글로벌
④ 공정경쟁도입 Ⅰ. 다국적 기업이란 ?
Ⅱ. 경제발전과 외국인 직접투자
Ⅲ. 다국적 기업의 특성과 목적
Ⅳ. 다국적 기업의 통제와 관리
Ⅴ. 마무리
|
|
|
글로벌화된 경쟁자
기업들의 글로벌 전략추구는 글로벌 시장참여, 글로벌 제품과 서비스,
글로벌 활동배치, 글로벌 마케팅, 그리고 글로벌 경쟁행동 등 다양한 글로
별 전략수단을 탄력적으로 사용하는 정도까지 진전되고 있다. 한 사업에
|
|
메뉴펼치기
