|
케팅전략의 실패
점포규모의 문제 뿐 아니라, 인지도부족 문제도 존재했다. 미국이라는 거대시장에 진입할 때, 유니클로는 아시아 발(發) 신생 SPA브랜드에 지나지 않았다. 그런데도 불구하고 유니클로는 미국보다 작은 여러 시장에서 성공했
|
|
|
리테일링
≪ 그 래 프 ≫ I. 유니 클로 소개
• 유니 클로
• 유니 클로 CEO
II. 유니 클로의 마케팅
• STP
• SWOT
• 4P
III. 유니 클로만의 성공 전략
• 차별화 전략
• 회사 운영 방식
IV. 결론
|
|
|
케팅 전략적 방향 (4P MIX 이용)
Product
1) 트렌드+유니클로 스타일의 의류 다양화
2) 콜라보레이션의 다양화
3) 액세서리 라인 도입
4) 의류, 슬리퍼 사이즈의 다양화
Price
저가격 정책 유지
Place
1)지하철 환승역
2)Uniqlo 자판기-패스트패
|
|
|
유니클락을 동시에 오픈하여 전 세계
블로그를 연결하였다.
④ 시계, 음악, 춤이라는 세계 공통어를 사용하였다는 점을 꼽을 수 있다.
3) 고객이 선택하게 하라
유니클로가 마케팅 전략은 바로‘고객이 선택하게 하라’는 것이다. 이는 유니
|
|
|
유니클로의 성공이 고객에게 최고의 서비스를 제공하는 직원들에게 달려있다고 믿는다. 이런 유니클로의 매장에서 일하는 직원을 교육하는 것은 고객을 지속적으로 만족시키기 때문에 매우 중요하다. 유니클로 브랜드의 컨셉을 이해하고 이
|
|
|
유니클로라는 브랜드 이미지를 친숙하고 긍정적으로 인식시킨다.
4) UNIQLO LUCKY LINE
유니클로 웹사이트 내에서 트위터와 페이스북을 연동하여 제품 런칭 및 세일 시작 전 열흘간 할인쿠폰을 받을 수 있는 줄을 만든다. 트위터나 페이스북에서의
|
|
|
유니클로 소개
2. 환경 분석
(1) 산업 환경 분석
(2) 시장 환경 분석
(3) 경쟁사 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Pro
|
|
|
유니클로
3) 소비자분석 (Consumer)
(3) 자라(ZARA)의 한국시장 현지화 전략
1) 주요 거점도시 집중공략
2) 한국소비자 트렌드 즉시반영
3) 하이엔드전략
4) 차별화된 마케팅 전략
5) 직접수출전략
5. 결론 및 향후전략제안
(1) 결론
(2) 향후전
|
|
|
유니클로 마케팅 성공 사례
유니클로는 의류 브랜드 임에도 불구하고 효과적이고 차별화된 온라인 브랜딩을 하는 것으로 유명하다. 전 세계적으로 화제가 됐었던 유니클락 (UNIQLOCK) 같은 경우에는 단순히 전자시계 스크린 세이버를 묘한 중독
|
|
|
Uniqlock을 전시하거나 동영상광고를 방영하여 현재 유니클로에서 벌이고 있는 캠페인을 고객들에게 효과적으로 알리며, 고객들의 심리적인 대기시간을 줄여준다.
② 매장 내 음악
문화마케팅의 일환인 유니클로 페스티벌이나 파티 등을 통해
|
|
메뉴펼치기
