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맥주시장 점유율 60% 최초돌파
2007. 6 – 식이섬유 함유맥주 S 출시 회사 소개
대표이사 소개
회사 연혁
상황 분석
표적시장을 설정
시장 상황 파악을 통한 마케팅 전략 수립
지속적인 변화로 브랜드가치 향상
구체적인 마케팅 전략
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맥주의 한계
1) 맥주의 맛이 떨어진다는 지적
- 영국 잡지 <이코노미스트>는 한국의 맥주 맛을 “북한의 대동강 맥주보다 맛없다.”고 평가
- 시장의 높은 진입 장벽과 오비맥주 및 하이트 진로의 독과점 체제로 인해 맥주 맛의 발전이 없
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시장의 트랜드 변화
* 경쟁사와 시장 점유율 비교
* SWOT 분석
* BCG 매트릭스
3. 참이슬의 마케팅 전략
* 상황분석
* 4P 전략
4. 참이슬의 성공요인
5. 진로의 어려움
* 분식회계
* 법정관리
6. 진로의 현재
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서비스 불만 고조, 소비자들의 신제품 기대 잠재
T(위기) : 진로의 맥주시장 진입, PLC단축, 당사의 M/S(시장점유율) 계속 하락
S,W는 내부분석, O,T는 외부분석.
③ 여성의 구매력 강화
④ 가족 단위수 급증(핵가족화)
⑤ 건강 지향성 - GREEN MARKETING
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케팅을 통하여 하이트맥주
의 브랜드 가치를 세계적인 수준으로 키워 나갈 계획이다.
V. 하이트맥주의 현재와 미래
미약한 자본력과 짧은 경영 노하우에도 불구하고 하이트맥주가 외국계 대
형 다국적 기업을 압도하고 시장점유율 60%를 차지
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올해 광고 캠페인을 전개하는 등 ‘젊은 하이트’로의 이미지 변신을 위한 마케팅 활동에 역점을 두고 있다. 1. 시장상황 및 브랜드 포지셔닝
2. 캠페인 목적
3. 크리에이티브 전략
4. 프로모션 전략과 미디어 전략
5. 캠페인관리
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진로유통, 진로건설의 잇다른 실패로 진로소주마저도 동반으로 부실해진 것이다. 그래서 결국 2003년 5월 법정관리 대상이 되었고 지금 현재 진로의 매각을 위한 입찰결과 하이트맥주가 우선협상대상자로 선정되었다. 하지만 하이트맥주의 진
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케팅 전략을 펼쳤고, 성공적인 시장공략 결과를 얻었다는 점에서 높은 평가를 내려본다. 들어가며
1. 기업선정 배경
2. 선정 기업 소개
- 두산주류의 연혁
㈜두산주류BG ⇒ ㈜롯데주류BG
3. 처음처럼 소개
- 처음처럼 출시 배경(두산의
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브랜드를 만들고 마케팅력을 집중시켜 브랜드 파워를 배가시켜 궁극적으로 기업가치를 제고하기 위해 노력하고 있는 중이다. 뿐만 아니라 생산위주의 품질보증체제에서 관리·영업 등 전 부문을 포함한 품질경영체제를 구축하고 있다.
그리
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하이트진로 일본 소주시장 점유율 14년째 1위 지켜
< 목차 >
1.하이트진로 기업소개
2. 하이트진로 일본시장 진출상황분석
1) 진로의 일본시장 진출 개요 및 배경
2) 진로의 일본시장 마케팅 전략
3) 진로의 일본시장 현황
4) 하이트진로 일
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