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3. 표적시장선정
1) 표적분석
2) 표적 선정
4. 브랜드 컨셉트(상표개념) 및 마케팅 목표의 설정
1) 브랜드(상표)개념의 정립
2) Positioning
3) 마케팅 목표
5. 마케팅 믹스의 통합
1) 브랜드
2) 출시
3) 제품홍보
4) 가격
5) 광고
참고문헌
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홈쇼핑과 인터넷 쇼핑몰을 주 사업영역으로 설립된 우리홈쇼핑을 2006년 12월 롯데쇼핑이 인수해 2007년 롯데홈쇼핑으로 채널명을 변경하였다. 주 사업영역은 TV홈쇼핑, 인터넷쇼핑몰, 카탈로그 등 온라인 쇼핑등이며, M커머스, T커머스 등 신매
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소셜 미디어 마케팅
Lacta는 그리스의 초코렛으로 제품에 이야기를 담아 고객의 감성을 자극할 수 있는 감성마케팅을 이용하였다. 수많은 브랜드 속에서 고객의 감성을 자극해 자신의 브랜드 이미지를 강화하여 수익창출에 까지 큰 기여를 하
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/ 대상〕쇼핑 영역 : 온·오프라인 전 영역
쇼핑 대상 : 유·무형 재화를 모두 망라 소셜커머스 그는 누구인가?
소셜커머스의 성장과정
소셜커머스의 고민
소셜커머스의 고민분석
소셜커머스의 고민 해결책
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스 벤츠 블루제로 컨셉트와 독일의 전기차 정책, 한국자동차공학회
- 허현(2008), 국내 고급승용차의 브랜드 마케팅 전략 연구, 경상대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 메르세데스 벤츠(다임러 벤츠)의 탄생배경
Ⅲ. 메르세데스 벤츠(다임러 벤츠)의
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브랜드 확장 전략의 추진 방안 : 제일모직 슐레인 브랜드를 중심으로, 서강대학교, 1993
◎ 예종석, 제일모직의 사업다각화 성공사례, 한국경영학회, 2002
◎ 이형재, 다자인 마케팅의 성공사례 :(주)제일모직 빈폴, 한국디자인학회, 2007
◎ 임창
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미디어운동
Ⅳ. 2000년대의 정보서비스산업
Ⅴ. 2000년대의 인터넷전자상거래(EC)
1. Intermediary의 비중 지속
2. Vertical 포탈 증대
3. 기업포탈과 지식관리(KM)의 병행
4. 사이트관련 마케팅 비용 급증
5. 사이트 구축비용 증대
6. 기술적 측면
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브랜드자산(상표자산)의 속성
Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 의의
Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 가치
Ⅵ. 브랜드자산(상표자산)의 구축
Ⅶ. 브랜드자산(상표자산)의 영향요인
1. 기업적 요인(마케팅 믹스적 요인)
1) 제품(Product)과 브랜드
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케팅관리자는 이를 이용하여 마케팅믹스결정을 할 수 있다.
참고문헌
문성준 외 1명, 기업 브랜드 자산과 제품 브랜드에 대한 소비자 태도의 관계 연구, 한국광고홍보학회, 2005
백승록, 온라인 브랜드 커뮤니티 구전활동에 대한 소비자 태도유
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미디어기업 시장 전략
1. 다국적 미디어 기업의 추동 요인
2. 다국적 기업의 핵심 전략 : 인수합병과 전략적 제휴
1) M&A를 통해서 규모와 범위의 경제를 추구할 수 있다
2) M&A를 통하여 마케팅비용을 절감하고 신규 시장에 용이하게 진출할 수
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