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스포츠 기업소개
(1) 기업개요
(2) 가치사슬분석
2. 아웃도어 시장상황분석
3. 코오롱스포츠 SWOT분석
4. 코오롱스포츠 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 코오롱스포츠 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
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아웃도어 시장상황분석 (5 Forces Model분석)과 시장전망
3. 소비자분석
4. 노스페이스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 노스페이스 STP분석
(1) Segmentatiom
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 노스페이스 마케팅 4P전략
(1) Product
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5. 고객의 연령층에 따른 브랜드 관리
6. 디자인중시
7. 노스페이스의 홍보전략
Ⅷ. 노스페이스 재도약위한 향후 발전방향 제안
1. 건강소재의 아웃도어 개발
2. 실버세대를 위한 다양한 전략모색
3. 새로운 사업을 개척
* 참고자료
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아웃도어 중위권의 도발… 자칫하면 ‘땡, 이투데이, 2011.08.30
노스페이스, 소외 이웃 돕기 ‘희망찾기 등반대회’, 브랜드뉴스, 2011.06.13
아웃도어 업체들 ‘톱스타 마케팅, 동아일보. 2011.05.30
골드윈코리아, 스포츠·레저의류 등 노스페이스
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아웃도어 브랜드에 비해 독창적이고 세련된 디자인을 가지고 있지 않기 때문이다.) 단조롭고 오랜 기간 변화하지 않고 있는 디자인을 개선하기 위한 방안으로는 콜라보레이션, 디자인 공모전 등이 있다.
(2) 노인계층 마케팅 강화
실버세대 대
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노스페이스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 노스페이스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. 노스페이스 향후 마케팅전략 제안
(1) 전문성 강조전략
(2) 문화마케팅 전략제안
(3) 장기적전략 제안
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케미칼 사업에 진출하였다.
≪ … 중 략 … ≫
3. 독일 시장분석
국내 시장에 이어 독일 시장을 분석해 보도록 하겠다. 전 세계적인 경기 침체의 여파가 거의 모든 분야에 영향을 끼치고 있지만 유럽 아웃도어 시장은 다른 산
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“빈폴 아웃도어”
2012년 제일모직에서 런칭한 브랜드
SUV
- 스타일 (Stylish)
- 실용성 (Utility)
- 다양성 (Versatile) 1. 현재상황
1) 제일모직 기업 소개
2) 한국 시장 소개
2. 독일시장분석
1) 수요 분석
2) 경쟁자 분석
3. 빈폴아웃도어
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마케팅을 제안한다.
이에는 “New Ways”를 전달하기 위한 TV광고가 필수적이다. 나이키와 아디다스가 유명한 스포츠스타를 내세운 1등을 향하는 광고를 한다면 뉴발란스는 평범한 공원을 걷고 있는 친근한 중장년층 스타를 광고에 내세
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연령별 분류
10대
- 유행에 관심이 많으며, 광고에 의한 영향력과 신제품에 대한 관심 및 수용도가 높음
- 유명 브랜드에 대한 선호도는 높지만 제품 구매에 있어서는 경제적인 한계
20대 초반
- 패션에 있어서는 개성을 중요하게 생각하고,
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