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클라인 이미지 탄생
1981년 - 미국패션디자이너협회(CFDA)상 수상
1982년 - 남녀 언더웨어 런칭
1983년 - 패션디자이너협회상
1985년 - 영화 ‘백 투 더 퓨처(Back to the Future)'에 켈빈클라인의 언더웨어 등장
에이즈 자선행사 패션쇼에
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켈빈클라인은 특이하게 먼저 남성 언더웨어를 출시 했는데, 타 제품보다 고가에 판매되었지만 대 성공을 거둔다. 이 성공에서 켈빈클라인만의 천부적인 마케팅 능력을 다시 한번 확인 할 수 있다. 남성 언더웨어의 광고에서 근육과 섹시함을
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클라인으로 옴겨왔지만 매출증대에 따른 유사브랜드 출현. 동일 마케팅 저가 브랜드의 출연 등으로 인해 켈빈클라인은 새로운 활로를 모색하지 않으면 안되는 상황이다.
2)시장 확대
시장이 확대되어 감에 따라 언더웨어, 진뿐만 아니라 향수
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청바지 브랜드의 네임 ‘똥싼바지’ 뭐 일반 시장의 리바이스나 켈빈클라인 등 고가의 브랜브 청바지보다는 확실히 싼값에 서민들의 주목을 받고 사랑을 받아오고는 있지만 그래도 어감자체가 그렇게 좋지않는 ‘똥싼바지’ 저가 브랜드라
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청바지를 구매하는 소비자 층이 늘어나고 있는 추세였다. 반면, 서구 취향의 디자인이 한국인의 체형에 맞지 않아 소비자들의 불만도 늘어가고 있었다. 사회적 요인으로는 경제, 기술, 문화 요인이 주요 분석 대상이었다. 경제는 안정적 성장
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