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성공을 위한 마케팅 대안
3-1.평창 개최 계획 및 진행상황
3-2. 평창 슬로건 및 기대도 파급 및 경제효과
3-3. 기업들의 마케팅 사례
결론
1. 설문지 분석
2. 평창올림픽에 관련 여러 스포츠 마케팅 전략 예상
3. 평창 동계올림픽 SWOT 분석
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1.스포츠마케팅의 정의
스포츠마케팅은 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동이다.
창조적 교환활동
스포츠제품을 매개
스포츠소비자의 욕구충족
스포
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석을 더한다면 훨씬 더 경쟁력을 갖출 수 있을
것이라 생각된다. 비록 현재 경기가 나쁘다고 하지만 미래를 내다보는 안목에 철저한
준비를 갖춘다면 성공의 길은 충분히 열려 있다고 생각된다. □개 요
□3C+Macro Environment
◦Macro Envi
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이상(올림픽이나 국제축구연맹이 주관하는 월드컵의 경우에는 국민 전체가구 수의 100분의 90이상)의 가구가 시청할 수 있는 방송수단을 확보하지 아니하는 행위 스포츠 마케팅 이론
스포츠 마케팅 현황
성공사례
실패사례
시사점
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전략
2. 수익극대화(Profit Maximization) 모델
- 투입되는 비용보다 많은 수입을 만들어내는 수익을 높이려는 전략
스포츠 구단 마케팅 필요조건
◈ 스포츠경제학자에 의한 구단이 채택하고 있는 모델을 구분하기 위한 6가지 기준
(영국
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냉철한 시장분석은 마케팅의 시작이다
프로스포츠의 전반적인 시장성을 따지기 위해서는 국가의 경제 수준, 선수 수급 시스템, 도시의 총 인구수, 지역 주민의 개인 소득 및 소비수준, 스포츠에 대한 관심도 등의 관점에서 세밀한 조사 분
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marketing with sports)
스포츠를 촉진수단으로 이용하는 마케팅 활동, 스포츠 스폰서십
목적
1) 기업 - 기업 및 자사제품 홍보
2) 스포츠단체 - 재원확보
3) 매스미디어 - 시청률 제고 1 마케팅과 PR
2 스포츠 마케팅
3 삼성의 스포츠마케팅
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석
새로운 생산방식의 도래
- Nike의 경우 생산분야에서의 Outsourcing 도입
PUMA 브랜드의 노후화된 이미지
- 중저가 브랜드 이미지
- 기본적인 스포츠 마케팅만을 보여줌으로써 혁신적인 이미지 제고 실패
경쟁사의 공격적인 마케팅 전략
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했다.
·나이키의 기업철학인 '용기, 결단, 열정'을 자연스럽게 연결시킨 캠페인!
(3) 'I Can' 캠페인
·1998년부터 시작된 캠페인
·'Just Do It' 캠페인은 스포츠 정신을 표현한 반면, 'I can' 캠페인은 스포츠 정신을 실현하고자 한다.
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유니세프광고를 상영, 롯데자이언츠의 선수인
홍성흔, 조성환 선수가 직접 출연한 홍보영상도 상영 롯데 자이언츠 선정이유 및 소개
롯데 자이언츠 마케팅 사례
SWOT 분석
경쟁사 소개 및 선정이유
롯데의 전략 및 방안 제시
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