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코즈 마케팅의 문제점
부정적 결과 고려 불충분
기업의 정체성과
부적합한 코즈 선정
코즈 마케팅 악용
코즈 마케팅은 좋은 의도와는 달리 사회적, 환경적으로 부정적인 결과들을 발생시킬 수 있음
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유방암 예방협회에 기부하는 캠페인을 진행함
그러나! 고 칼로리, 높은 나트륨 함유량, 트랜스지방 등 ‘건강에 좋지 않은 패스트푸드’와 ‘유방암 예방’이라는 코즈는 전혀 연계되지 않았고 결국 소비자들로부터 외면받음
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코즈마케팅이란
3. 코즈 마케팅이 소비자 의사결정 과정에 미치는 영향
3-1) 긍정적 영향을 미친 사례
3-2) 부정적 영향을 미친 사례
4.코즈 마케팅의 유행이 사회적으로 미치는 영향
4-1) 긍정적 영향
4-2) 부정적 영향
5. 결론 및 시
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마케팅 키워드 55 이서구 지음
똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나 김태욱 저
브랜딩의 제3의 물결 코즈 마케팅 전재호, 전병길 지음
필립 코틀러의 마케팅 모험 필립 코틀러 저, 방영호 역
제프리무어의 캐즘마케팅 -제프리 A. 무어 저, 윤
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코즈마케팅: 착하고 싶은 심리를 톡 건드려라”, 「동아비즈니스리뷰」, 제95권, pp. 88-93.
대한상공회의소, 「윤리적 소비에 대한 소비자 인식」, 2012
박지혜, 『\"10년새 10배\" 제일모직 \'구호\' 성공비결은?』, 뉴스원, 2013
김세형, 『제일모직
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마케팅 전략 7가지”, (월간 전자진흥, 1999).
홍영길. “TV 홈쇼핑에서의 보석 구매 행동에 관한 연구”, 경기대학교 대학원 석사논문 (2003).
국민일보 (2001.2.1)
디지털 타임스 (2003. 11. 18.)
매경 ECONOMY (2002. 5. 30.)
주간경제 (1999. 11. 10)
주간동아 (20
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마케팅의 성패가 기업의 사화를 쥐는 산업에 속해 있다. 이러한 산업엣 흔히 발생하는 리베이트나 가격할인 해달라는 요청을 과감히 거부해왔다. 대신 보다 뛰어난 소프트웨어로 고객에게 봉사하는데 우선순위를 두고 있다. 기업의 안정성이
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악용 53
6. 빈번한 합병이나 기업분할 56
7. 파생상품거래의 자기규율 부족 53
제4절 분식회계의 사례
1. 일본 IT업계의 '총아' 라이브도어 53
2. 로커스, 530억 분식회계 시인 56
3. SK글로벌 53
4. 초대형 회계부정 사건, 대우
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악용해 다른 중소 영화사들과의 계약에서 횡포를 부리고 있는 것이다.
CJ E&M의 이러한 횡포는 중소 기업들이나 무명 감독들의 영화 제작에 대한 열정을 앗아가 버릴 수 있으며 영화 산업의 발전까지 저해할 수 있다. 우리나라 최대 영화사로
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마케팅, O2O 마케팅, 코즈 마케팅 등을 적용하기로 기획했고 온라인(SNS, blog) 홍보, 이를 오프라인 판매로 연계한 마케팅, 수익 기부를 통한 홍보의 방법으로 실행했습니다. 결과적으로, 처음부터 끝까지 기획하고 주도하기란 쉽지 않았지만, 예
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닌 자신의 만족과 기업의 만족을 위해 노력하겠습니다.]
마케터로서 업무나 그 분야에서 업적을 남긴다는 것은 헛된 망상입니다. 분명 과거 그런 사례가 있습니다. 하지만 그런 점을 악용한다면 자신이 가고자 하는 길을 걷지 못하게 될 수도
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