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1. 기업소개 ………………………………………………………… 2
1) 코카콜라음료(주) ………………………………………………… 2
2) 펩시코(PepsiCo) ………………………………………………… 4
2. 경쟁관계분석 ……………………
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코카콜라를 빠뜨릴 수 없는 것은 바로 이러한 경쟁자의 존재가 펩시에 끊임없이 긴장을 불어넣어 주고 경쟁력 향상을 위한 각고의 노력을 가능케 하고 있기 때문이다. 오히려 오늘날과 같이 성장해 온 힘의 원천은 마케팅도, 선전도 글로벌
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무역경제』.2002년 2월 10일. p409~413
반병길.『글로벌경쟁시대의 국제마케팅』,제4판 박영사, 1994년 9월 10일,
p569~583 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고전략 이론적 배경
Ⅲ. 사례 (1) 맥도날드
Ⅳ. 사례 (2) 코카콜라 & 펩씨
Ⅴ. 결론
-참고문헌-
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펩시는 러시아에서 월등한 가격 우위 효과를 보고 있다. 코카콜라 캔 하나의 가격은 450루블인 반면 펩시의 가격은 250루블 밖에 안 된다. 펩시의 또 다른 이점은 러시아인들에게 펩시는 국내 브랜드처럼 인식되어 저항감이 없는 반면에 코카는
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.『국제마케팅 무역경제』.2002년 2월 10일. p409~413
반병길.『글로벌경쟁시대의 국제마케팅』,제4판 박영사, 1994년 9월 10일,
p569~583 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고전략 이론적 배경
Ⅲ. 사례 (1) 맥도날드
Ⅳ. 사례 (2) 코카콜라 & 펩씨
Ⅴ. 결론
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코카콜라를 빠뜨릴 수 없는 것은 바로 이러한 경쟁자의 존재가 펩시에 끊임없이 긴장을 불어넣어 주고 경쟁력 향상을 위한 각고의 노력을 가능케 하고 있기 때문이다. 오히려 오늘날과 같이 성장해 온 힘의 원천은 마케팅도, 선전도 글로벌
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브랜드 파워를 최대한 활용한 광고전략
코카콜라의 브랜드 파워는 실제 그들의 매출실적보다도 더 막강한 신뢰도를 주고 있으며
코카콜라는 그 점을 십분 활용하여 대대적인 홍보 전략과 광고를 실시하였다. 그간 펩시의
광고 마케팅 능력을
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브랜드 하나로 세계적인 기업을 만든 것이다.
최근 세계적인 다이어트, 웰빙 열풍에 따라 청량음료 시장은 위기를 겪고 있다. 또한 코카콜라社의 전 회장인 故 고이주에타의 한우물 파기 전략의 후유증으로 경쟁사인 펩시에도 밀리는 등 어려
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글로벌 브랜드 가치 변화가 기업의 4P 전략에 미치는 영향에 대해 서술해 보았다. 브랜드 명성이 높을 때에는 시장에서 기업에게 다양한 경쟁적 이점을 제공하며, 잘 구축된 브랜드 명성은 소비자와 제품 측면에서 제품에 심리적 신뢰를 더해
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코카콜라의 광고, 김영준, 디자인, 1987,6
·코카콜라 광고와 미국의 소비문화, 김덕호, 한국기술대학교 교수, Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1) 국제 광고의 이론적 배경
▣ 광고의 국제화
▣ 다국적 기업의 마케팅 및 광고 전략 - 표준화, 현지화,
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