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브랜드 수출 촉진을 위한 기업의 전략 ,한충민 (1993)
한국기업의 브랜드 국제화에 관한 탐색적 연구 , 한충민 (1996)
마케팅프로그램 차별화 결정요인에 관한 연구, 박광서 (1992)
수출 마케팅 정책과 수출 성과의 관계에 관한 실증적 분석, 이철( 1
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글로벌 시장에서 세계적인 기업으로 도약할 수 있다는 상당한 자신감을 가져다 주었다. 이와 함께 가장 경쟁이 치열하고 까다로운 소비자들을 가지고 있는 프랑스 시장에서 직, 간접적으로 얻은 경험과 지식, 즉 소비자 욕구 및 제품 동향, 경
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글로벌 공급망을 다변화하는 것은 리스크를 분산하고 새로운 수익원을 창출하는 데 중요한 방향성이 될 것이다. 또한, 친환경 제품 개발과 같은 지속 가능한 경영을 통해 소비자들의 변화하는 가치관에 부응하는 것도 필수적이다. 이를 통해
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Positioning (포지셔닝)
7. 락앤락 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
8. 락앤락 글로벌 성공사례연구
(1) 미국진출 성공사례
(2) 중국진출 성공사례
9. 결론 및 나의의견
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현지화 전략 등을 무기로 하여 더욱더 각 국 현지에 맞는 다양한 현지화마케팅 전략으로 해외시장을 공략하는 전략을 수행하도록 해야겠다.
- 진로의 문화적 환경극복 -
국내 주류시장에 왕좌에 있던 진로는 글로벌 기업으로서의 성장을 위
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브랜드를 가지는 것이며 철저한 현지화와 틈새시장 공략을 통하여 현지소비자들을 공략하는 것이다. <서론>
1. 국가이미지의 마케팅적 중요성
2. 한국의 국가이미지 조사분석 결과
<도표1> 해외소비자동향조사 개요과 분석
(1) 한
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글로벌 SPA브랜드에 맞는 국가별 현지화 전략이 필요하다.
한국에서는 서양인에게 맞춰진 ZARA의 기본 사이즈가 불편한 고객이 많다. 한국인 체형에 맞는 제품을 만들면 좋을 것 같다. 또한 같은 10~20대를 타겟으로한 제품이라도 국내 소비자의
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현지화 전략을 펼친 것이 큰 특징이다.
유니클로가 글로벌 SPA브랜드들이 국내에서 부진한 상황에서 매출 1위를 달성할 수 있었던 주된 요인은 다른 글로벌 기업들에 비해 성공적인 현지화 전략을 펼쳤기 때문이다. 국내에서 인기 많은 모델
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브랜드 강화를 위한 다양한 마케팅 활동과 유통채널 확대 등 다각적인 사업 전략을 실시하여야 한다. 우선 제품 자체는 ‘한국의 매운맛’을 표준화 한 글로벌화 전략을 바탕으로, 프로모션은 철저히 중국인의 정서를 고려한 현지화 전략을
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서비스) 품목
1. 4. 주요 경쟁자 (품목별)
2. 해외진출 결정의 당위성
가치사슬분석
1. 보조활동 부문
1.1. 기업의 하부구조
1.2. 인적자원관리 - 성과주의 조직문화
1.3. R&D : 아이디어 경영제도
2. 주활동 부문
2.1. 구매, 원자재
2.2. 생산
2.3. 물류&판
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