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Ⅰ. 서론
1. 문제 제기 및 목적 …………………………………………………………… 2
2. 차 시장과 커피 시장의 현황 ……………………………………………… 2
Ⅱ. 본론
1. 차 시장의 실패요인 ……………………………………
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Marketing
SNS Marketing
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≪ 사 진 ≫
◎ 실시간 SNS
(트위터, 페이스북)
◎ 일방적 커뮤니케이션
→ 쌍방향 커뮤니케이션 The Evolving Strategy of
CocaCola
⊙ About “Coca Cola”
⊙ Marketi
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경쟁 상대의 제품과 비교를 함으로써 자사제품의 우월함과 이미지 상승의 효과를 얻을 수 있지만 펩시와 코카콜라의 광고를 보면 회사 직원이 타 회사의 제품을 몰래 마시거나, 타 회사의 제품을 짓밟고 올라서는 등의 광고를 내보내면서 단
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코카콜라의 로고 색과 흰 거품을 상징화한 것이다.
지금은 코카콜라의 산타에서 세계적인 산타로 자리잡아 마케팅의 성공적인 예로 남아있다.
7. 코카콜라의 현 문제점과 개선방안
코카콜라의 문제점으론 경쟁 제품보다 높은 가격으로 인해
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육두구 기름과 그 비슷한 것 들, 글리세린, 바닐라이다.
실질적으로 99% 이상의 설탕물과 1% 미만의 그 비슷한 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 문제점과 개선방안
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콜라의 비교광고
①TV 광고
<-Click!!
펩시는 코카콜라와 라이벌이였고 지금도 그렇고 미래도 그럴 것이다. 펩시는 오래 전부터 코카콜라와의 비교광고를 수차례 만들어 냈다. 그리고 여러번 법적 싸움과 기업의 이미지 훼손에 관한 논란의 여
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3장 환경 분석
1. 콜라 산업의 환경 분석
1) 콜라 산업의 구조 모형
2) 산업 구조 분석
2. Coca-Cola의 환경 분석
1) 코카콜라 가치 사슬 분석
2) 코카콜라 SWOT 분석
3. Pepsi의 환경 분석
1) 펩시 가치 사슬 분석
2) 펩시 SWOT 분석
III. 결 론
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글로벌리즘, 한국미국사학회, 2006
김덕호 - 광고를 통해서 본 코카콜라의 변신, 한국미국사학회, 2007
김덕호 - 2차 세계대전과 코카콜라의 전지구화, 한국미국사학회, 2002
김종식 - 청량음료시장의 마케팅전략에 관한 연구 : 코카콜라와 펩시코
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서비스 특성과품질연구 : 버거킹을 중심으로, 중앙대학교
▷ 허순영 외 1명(2008), 던킨도너츠, 한국인터넷전문가협회
▷ Deok-Ho Kim(2011), 1920년대 소비주의, 광고, 그리고 코카콜라, 문화사학회 Ⅰ. 미국 기업 맥도날드(Mc Donald)
1. 최대한 현지
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코카콜라 VS 펩시콜라 인도시장 전쟁
기업선정이유
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✏ 콜라는 필수재로 자리매김
✏ 미국 시장내의 콜라시장은 포화상태
✏ 새로운 시장으로의 진입의 필요성 대두
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