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서비스 산업이 부상하고, 아웃소싱 형태의 생산이 보편화되는 등 그 변화가 빠른 속도로 진행되고 있다. 이러한 환경에서 살아남기 위한 기업들의 변신과 경쟁, 협력이 활발하게 전개되고 있으며, 특히 주목해야할 것은 정보화를 벤처기업이
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글로벌경영”, 박영사, 2000 장세진
“21세기를 위한 국제경영”, 경문사, 2001 조동성
“21세기를 위한 전략경영”, IBS, 1997 조동성
“한국기업의 국제경영사례”, 경문사, 1984 조동성
(주) HJC (www.hjc-helmet.com(www.hjc.co.kr))
HJC Helmets 미국홈페이지 www
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?!
< 재포지셔닝 3 >
아스피린 - 재포지셔닝의 고전, 아스피린
< 재포지셔닝 4 >
[지상현 교수의 디자인읽기] - 펩시콜라의 성공 요인은…
< 재포지셔닝 5 >
불황기 서바이벌 마케팅 공식
< 재포지셔닝 6 >
- 여러 포지셔닝 사례 분석 -
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Background
◎ Marketing Trend Analysis
◎ 3c Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
◎ Brand Naming Strategy
Naming Spectrum
Positioning map
Concept
Keywords
Naming Direction
◎ Name list
Consumer Survey
Final Recommendation
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글로벌적인 생각과 행동은 잊어버리도록 하라!!!! Ⅰ. 세계화 전략의 실패사례
1. 코카콜라: 글로벌시대는 끝나고 현지화 시대가 도래
2. 유로디즈니: 미국식이 아니라 프랑스식으로
Ⅱ. 현지화 전략의 성공사례
1. 필립스와 마쓰시다
2
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현지화된 조직과 조직원들의 역량을 강조하고 있다. 「코카콜라」사는 세계 최대 음료회사로서 청량음료의 제조 및 마케팅 부문에서 최고 선두위치를 견지하고 있다. 또한 널리 알려진 브랜드인 「코카콜라」를 비롯, 또는 「코카콜라」 라
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코카콜라, 펩시콜라 등 세계적인 음료수 브랜드들이 그 폭발적인 성장력에 놀랄 정도로, 높은 성과를 거두고 있는 신생 음료수가 바로 에너지드링크 ‘레드불’이다. 이 제품은 그동안의 탄산음료 강세를 뚫고 세계적으로 새로운 시장을 빠
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글로벌 경영’\",한국경영학회, 2019.05, https://kasba.or.kr/62/2189306
10) \"코카콜라 日 현지화 전략 \'주목\' .. 글로벌 마케팅 포기 \'로컬화\'\", 양승득, 2006/04/01, https://www.hankyung.com/article/2001072543291
11) “Die Bundesliga: In Deutsche Errinerugsorte” Gunter Gebauer,
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경쟁환경은 결국 파워 브랜드들간의 전쟁이며,강력한 브랜드구축을 통한 시장점유가 경쟁의 핵심인 것이다.
이처럼 브랜드가 점점 중요한 시기가 되면서 새롭게 떠오르는 것이 체험마케팅(Experiential Marketing)이다. 소비자는 이성적 의사결정
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브랜드’ 들, 즉 글로벌 탑 브랜드들은 은연중에 러브마크의 핵심 개념을 따르고 있기 때문이다. (구글, 나이키, 노키아, 닌텐도, 다이슨, 도요타, 디즈니, 레고, 리바이스, 맥도날드, 아마존, 애플, 코카콜라 등)
위대한 브랜드는 러브마크라고
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