|
경쟁자 틈을 비집고 들어와서 자신만의 브랜드 이미지를 구축하여 IMC부문 대상을 수상한 카페베네가 우리나라 브랜드라는 것이 참 자랑스러운 것 같다. 카페베네의 해외 진출 마케팅 전략이 성공해서 우리나라의 커피전문점 브랜드가 여러
|
|
|
코카콜라
사례4.네슬레
사례5.리바이스
사례6.코카콜라와 펩시
3.마케팅에 의한 광고 전략
(1)컬러마케팅에 의한 광고 전략
-갈색모노톤
-청색모노톤
-흑색모노톤
-컬러의 단순한 재연
-제품만 컬러로
|
|
|
서비스의 무형적 가치를 무시해서는 고객의 신뢰를 다시 회복하기 어렵게 된 시대에 살고 있는 것이다.
이처럼 고객이 선호하는 브랜드 이미지를 구축, 유지, 발전하는 데 따르는 점증하는 비용과 대가는 현대의 기업활동에 있어서 필수불가
|
|
|
경쟁사 (competitor)분석
3. 비타민워터 STP전략분석
3.1 시장세분화 (Segmentation)
3.2 표적시장선정 (Targeting)
1) 글라소 비타민워터의 표적시장 마케팅
3.3 포지셔닝 (Positioning)
4. 비타민워터 마케팅믹스 4P전략
4.1 제품(Product)전략
|
|
|
소비자 분석
[20대 시장의 중요성 (3)]
젊은층을 위한 브랜드 관리는 외면한채, 높은 브랜드 인지도만 의존하다가 후발업체들에게 시장을 내주는 100년 기업들
-코카콜라는 올 1분기 순이익이 전년동기보다 11% 줄었다고 최근 발표
↔ 펩시는
|
|
|
성공위한 4가지 조건
4. 감성마케팅의 장단점
5. 감성마케팅의 유형
6. 감성마케팅 기업사례연구
(1) 삼성전자 사례
(2) BMW 사례
(3) 코카콜라 사례
(4) 박카스 사례
(5) 루이비통 사례
7. 결론 및 감성마케팅의 미래방향 제언
|
|
|
콜라독립 815 제품 출시
\'애국심 마케팅\'으로 소비자들의 감성을 자극하며 국내 콜라시장의 13%까지 점유율을 올리며 펩시콜라를 넘어서기도 했으나 2005년 끝내 범양 식품 파산 8·15콜라 제품주기
1. ‘제품수명주기이론’이란?
W
|
|
|
코카콜라를 발명한 것은 펨버튼이었지만 코카콜라를 대중화시킨 것은 애틀랜타의 사업가였던 아사 캔들러 였다. 1892년 캔들러는 2300달러를 주고 펨버튼에게서 코카콜라 브랜드와 사업권을 샀다. 그는 무료 시음 쿠폰을 나누어주는 등 적극적
|
|
|
브랜드와 잘 연결시킨 광고라 본다.
6. 펩시콜라
펩시맨이란 캐릭터를 이용한 광고로 펩시맨의 의외의 실수와 우스꽝스런 장면을 연출함으로써 제품에 격이 없는 친근감을 심어준 광고이다. 아마 거대한 코카콜라사와 대항하기 위한 브랜드
|
|
|
브랜드로 콜라나 사이다 브랜드에 비해 다소 낮은 회상률을 가지고 있었다. 하지만 이런 반전을 통한 강한 인상은 소비자들이 광고를 인상깊게 기억하게 되어 회상률을 올리는 데 큰 도움이 될 것이다. 그리고 기존 환타와는 틀린 환타 오랑
|
|
메뉴펼치기
