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글로벌 시대의 경영학 - 김종배, 형성출판사, 2006
대한민국 일등상품 마케팅전략 조서환, 위즈덤 하우스, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름 출판사, 2005
중국시장마케팅 - 김익수, 박영사, 2004
중국마케팅(CHINA MARKETING) - 김용준, 박영사, 200
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최종목표라 할 수 있는 세계적 관점에서의 최적화에 도움이 되지 않을 수 있기 때문이다. 1.서론
마케팅란 무엇인가 ?
글로벌 마케팅의 특성
2. 사례연구
스타벅스
리바이스
밀러
코카콜라
소니디카
소니아이보
3. 결론
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코카콜라를 알게된 것은 물론이다. 이것은 세계 역사상 가장 효과적인 샘플링 행사로, 세계인들은 이를 계기로 코카콜라가 미국을 대표하는 브랜드라는 사실을 인식하기 시작하였다.
10. 현지화전략
1) 우리나라 광고전략
코카콜라사는 처음
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경쟁자 - 커피회사 뿐만 아니라 다른 음료업체와도 경쟁해야 함(대체재 위협)
ㆍ과도한 확장으로 인한 기업 이미지 손상 위협
ㆍ스타벅스의 성공으로 유사 아류 브랜드의 범람
ㆍ2005년경 커피 시장은 포화 상태에 진입할 예정
◎4P\'s 전략
1.제
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코카콜라 홈페이지 http://www.cocacola.co.kr/ 방문일: 10월 2일, 6일, 23일, 30일, 31일
·국제광고 PR론, 신인석, 나남, 1989
·글로벌시대의 국제광고론, Marieke De Mooij, 나남
·다국적기업의 한국시장에서의 광고캠페인에 관한 연구, 고승창,
서강대 경영대
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글로벌 전략의 핵심은 범세계적인 표준화화 현지화 사이에 균형을 이루는 것이 가장 이상적이다.
5. 전 세계를 고객으로 삼는 개척 정신
코카콜라사는 세계 최대의 음료회사로서 청량음료의 제조 및 마케팅 부문에서 최고 선두위치에 있다는
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Ⅶ. 기업의 이해관계자
Ⅷ. 가치관의 대전환
Ⅸ. 기업과 자연환경
Ⅹ. 새로운 리더십
Ⅺ. 디지털시대의 글로벌 경영
Ⅻ. 한국기업의 미래
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펩시 등 세계 유수 기업 글로벌 브랜드 매니저로 활약했다.
1987년 펩시 캐나다 사장으로 취임한 후, 직원들에게 치열한 경쟁을 뚫고 1등이 되자고 호소하는데 깊은 인상을 주기 위해 코카콜라 자판기를 기관총으로 난사한 사건은 유명한 일화
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글로벌 마케팅을 수행해 나가야 한다. 무엇보다도 고유브랜드로 인지되는 상품으로 적극적인 글로벌광고 등을 통한 커뮤니케이션의 통합화로 상표에 대한 인지도를 높여 경쟁력의 원천으로 삼아야 한다.
) 이장로 (2000), 『국제마케팅』, 무
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경쟁력을 갖춘 상태로 세계적으로 진출한다는 마음가짐으로 철저한 분석을 통해 중국 시장에 진입해야 할 것이다.
참고 문헌
서염 [중국 외식 소비자에 대한 주관적 인식과 태도 유형 분석]
김유미 [韓國 外食 프랜차이즈 기업의 글로벌 경영
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